香奈儿等国际大牌近来在中国市场的降价举动，其实还折射出近期汇率因素造成的中外市场价格的悬殊差异。近一段时间，国际市场汇率大幅波动导致中国与特定国家商品价格差异出现明显变化，这体现在价格高昂的奢侈品身上就更加明显。数据显示，自2014年第三季度起欧元对美元贬值近22%，相对而言，尽管人民币对美元也略有贬值，但在22%的贬值幅度面前显得并不重要。
这就意味着，中国消费者拿着人民币去欧洲买奢侈品比以往更加合算。加拿大皇家资本市场分析师Rogerio Fujimori在日前致投资者的信中就表示，随着欧元对美元的贬值，当前中国的奢侈品价格比欧洲高出60%至80%，而以往这一价格差为35%。
“虽然香奈儿手袋的价格在欧洲以外市场上一直都比较高，但目前的价格差已经是远远超出了历史正常水平。”有分析师称，由于欧洲和中国的奢侈品价格差扩大，可能将有越来越多奢侈品制造商可能不得不在全球范围内调整价格，其中就包括下调在中国市场的价格、上调欧洲市场价格以缩小价格差。
而对于奢侈品行业来说，中国毕竟也是一个至关重要的市场。另外，这种价格差还促使所谓的“平行市场”迅速增长，也就是个人卖家通过网购平台将其在海外市场上购买的奢侈品转售出去，这也不是奢侈品品牌愿意看到的。这个头疼的问题其实是香奈儿们主动在中国市场降价同时在欧洲市场提价的真正原因。
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从来不打折且年年涨价的香奈儿突然抛出一纸声明：4月8日起在中国区市场对旗下手袋、皮具与服装等产品价格下调20%，降价首先从2.55、Le Boy及11.12三款经典手袋开始。与此同时，香奈儿还宣布在欧洲市场全面提价20%。这一涨一降之间，香奈儿在中国和欧洲市场上的价差被明显压缩——11.12经典款手袋在欧洲的价格从3550欧元涨到4260欧元，在中国内地的售价将从38200元降至30000元，两地价差从之前的1.47万元缩至1800元;Le Boy手袋在欧洲的价格从3100欧元涨到3720欧元，在中国内地的售价则从32700元下调至26000元，两地价差缩到了1400元。
事实上，除了官方宣布的这三款商品外，香奈儿其他数十款产品在中国内地也实施了降价，在中国内地与欧洲市场的价差被控制在了10%以内。飞欧洲买回两个包就能把往返机票钱赚回来的日子似乎一去不返。消息发布第二天，香奈儿在中国的各大专卖店大排长龙，降价商品被迅速抢购一空。
除了香奈儿，迪奥在3月初就已在中国香港和内地市场把两个系列产品的价格都降低了一成。意大利奢侈品牌范思哲在发布2014年财报期间也表示会密切关注竞争对手的举动，有可能会降低在日本以外的亚洲地区的商品售价。此外，百达翡丽也表示在中国内地市场将降价18%，而在欧洲地区提价7%。另外，积家、泰格豪雅、真力时等品牌也陆续表示要在中国降价，之前他们在中国市场的售价都要比欧美市场高出很多。
多家机构的统计数据表明，中国消费者已成为全球奢侈品市场最大的消费人群，但发生在中国本土的消费却不到30%。汇丰银行本月发布的报告也显示，中国人现在消费世界近三分之一的奢侈品，而其中的三分之二是在海外购买。
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