一季度，全省纺织行业保持平稳增长，实际出口13.8亿美元，同比增长3.6%，其中，纺织品出口3.4亿美元，同比增长24.9%;服装出口10.2亿美元，同比下降1.9%。
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近年来，随着互联网技术的发展，电商作为服装行业的一种重要渠道迅速崛起，传统渠道服装零售额增速放缓，与此同时，电商渠道的服装零售额快速增长。但是纯网络购物与传统实体店购物都各有其优劣势，网络购物更加方便快捷，但缺乏试穿、售后等服务体验;传统实体店购物可以亲身体验后再选择，但搜寻商品的范围受限。因此，线上(网络)与线下(实体店)互动、融合的一种新型商业模式O2O就应运而生了。企业主动引导消费者跨线上、线下渠道完成购物的各个环节，以克服单一渠道购物的劣势，最终为消费者提供更为便捷和优质的购物体验。
消费者可以在线下搜寻商品、试穿体验后到线上购买，也可以线上搜寻，线下试穿后完成购买的后续环节，消费者在线上购物后，能在实体店方便地享受退换货等售后服务。
因应市场环境的变化，面对新兴渠道的兴起，为了向顾客提供线上线下一体化的服务，实现实体销售终端与电商平台的业务融合，增强核心竞争力，九牧王于2014年正式启动O2O项目。项目一期计划构建基础环境，实现线上业绩的增长，提升组织的互联网思维。
2014年4月21日，第一家直营分仓上线，标志着九牧王开辟分仓发货的新业务模式，打通直营库存一体化;7月3日，第一家加盟商分仓上线，进一步拓展分仓发货业务内涵，打通加盟库存一体化，同时深化加盟商和九牧王的利益共同体，创造多赢的商业零售模式;9月1日，九牧王E商城官方网站正式上线，统一的订单管理平台为零售大数据分析建立了基础，O2O为客户提供线上线下一体化价值服务的信息系统架构渐趋完善;11月11日，单日线上订单量接近15万单，发货周期在2~4个工作日内完成，交付能力领先同行，标志着九牧王全渠道库存一体化、订单一体化模式完全打通，能够为顾客提供更高的服务交付水平和更好的购物体验。
至此，九牧王O2O项目一期目标全部按计划实现，得到了加盟商和平台方的认可，线下参与线上销售取得初步成效，O2O平台(库存云、订单云、E商城)上线奠定了线上线下业务融合的良好基础，成为九牧王向零售转型的新起点。2015年2月，九牧王出台《O2O项目2015规划》，计划实现融合互联网的全渠道营销与推广，利用移动互联网增加销售终端的服务内容， 打通会员线上线下权益，支持手机等新兴支付方式。
4月15日，微信支付已经在部分城市的九牧王终端门店试点成功。接下来，门店WIFI、门店3D体验、C2B订制4.0、移动人脉营销平台等多项举措都将陆续实现，秉承为消费者带来更好的服务和更便捷的购物体验，九牧王O2O项目还会带来哪些惊喜?2015年4月中旬，九牧王终端微信支付功能全面上线，并在部分城市终端门店进行试点。自此，消费者到南京、杭州的九牧王专卖店购物可以直接使用微信支付，这也标志着九牧王O2O取得阶段性成果，财务结算的移动化通道畅通，将给消费者带来更便捷、更灵活的交易体验，并促进财务一体化向终端延伸。
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