千禧一代拥有美国历史上最庞大的人数——9200万，他们从小浸泡在网络和智能手机中，但相比前辈，可供他们支配的金钱减少了，主要原因是低就业率和低收入。与此同时，随着教育贷款的不断升高，千禧一代肩上的债务亦逐年变重。
高盛发布针对千禧一代的消费行为报告，这些出生在1980至2000年之间的生力军即将进入消费高峰时期，他们的消费习惯将帮助苹果、迪士尼、耐克和乐高四大品牌持续壮大。
高盛报告表示，熟稔科技的千禧一代正在重塑零售空间。通过对比产品信息、顾客评价和产品价格，千禧一代更倾心于以最低价格提供最大便利的品牌。综合高盛报告，下面四大品牌格外得千禧一代欢心。
对千禧一代来说，苹果公司生产的智能手机和其他设备是必备品一般的存在。高盛认为，千禧一代不仅仅是愿意买苹果——他们愿意付高价买苹果。报告说：“这些拥有高价值的品牌正在走向高端。”而这一品牌认知将帮助苹果在未来继续壮大。
迪士尼以制作电影出名，但它在玩具和游戏领域也一向表现棒棒的。该品牌同孩之宝合作推出漫威、《星球大战》和《冰雪奇缘》系列的玩具和游戏。这些创新将帮助迪士尼赚更多的钱。
高盛认为，这家运动鞋和运动服装公司正在建立其作为大品牌的认知度。
高盛认为，对做父母的千禧一代来说，购买乐高玩具就是投资孩子的未来发展。“千禧一代看重孩子的发展和创造性的玩耍，我们认为乐高是其中一家对千禧一代有吸引力的公司。”高盛报告说。
乐高还通过《乐高大电影》等试水娱乐行业，并不厌其烦地要求Future Lab研究消费者，进行产品创新。
“我们相信他们的成功来自创新、执行力和能够孕育成功的一种文化，我们也相信这些公司成功地将他们的品牌分割成比母公司更小的品牌进行市场推广。”高盛指出，“以耐克为例，它开发了Jordan和Nike SB等子品牌。”
耐克面临UnderArmour、新百伦、阿迪达斯和Lululemon等品牌的竞争压力。而竞争催生了一股创新力量和消费者难以抗拒的新产品。
比如，鞋面只有34克重的Nike's Flyknit跑鞋系列面世不过两年，已取得广泛成功。
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