虽然还远低于去年同期的1美元兑35.5卢布，但由于油价回升，卢布已从今年1月底的1美元兑70卢布升至现在的1美元兑50卢布上下。随着卢布企稳，部分公司宣布撤销去年的涨价决定，苹果公司将iPhone在俄售价下调了约10%;一些高端商场也开始打折;旅游机构也表示，他们的电话又重新响了起来。
据《华尔街日报》报道，莫斯科一家旅游机构的经理Yana Starostina称，眼下许多客户都在安排去欧洲和埃及旅行，“当然，外币汇率下跌，即便只跌了一点点，客户们也非常高兴。”
27岁的企业家Anton Abramov也表示，他最近在TsUM购买了一双Zanotti的设计师运动鞋。TsUM是莫斯科一家高端百货商店，由于卢布升值，该店所有商品都打85折。“这真是太好了!” Abramov说道。
卢布反弹后采取降价措施的公司还包括西班牙时装品牌芒果(Mango)。该公司在俄罗斯拥有150多家门店，销售从裙子到夹克的各类服装。上个月，该公司将在俄罗斯的产品售价下调了20%。瑞士知名腕表品牌百年灵(Breitling)也采取了同样的措施。
但Abramov只是其中的幸运儿。许多去年底因担心卢布继续跳水而大肆采购的消费者们发现，如果当时他们愿意再等等而非急着出手，现在就可以用更低廉的价格买到更中意的商品，而不必面对现在囊中羞涩的局面。
Andrey Skripnik就是这群后悔者其中之一。为了避免受到卢布进一步下跌的冲击，他在去年12月提前购买了今年4月的度假机票。三个月后，随着卢布反弹，他此前花15,000卢布买的机票只要8,600卢布就能买到了。
这名31岁的莫斯科人从以色列特拉维夫回来后说：“我意识到，这件事我弄砸了。”去年年末的消费热潮让许多民众现在捉襟见肘，也使今年原本就不景气的俄罗斯零售业雪上加霜。今年3月，俄罗斯的零售额连续第三个月下跌，跌幅达8.7%。
Natalia Barbashova是莫斯科的一名经济学家。去年12月，她用14.5万卢布的积蓄买了一件进口貂皮大衣。几个月后，同样的大衣只要11.5万卢布了。经历了这次教训，她打算以后减少在名牌大衣上的开销。
“更低的价格并不一定会带来销量增长，有可能只是止住跌势，”圣彼得堡研究机构INFOLine董事长Ivan Fedyakov对彭博社说，“俄罗斯消费者现在已经没有现金储备了，他们已经在去年年底花光了。去年12月，有些人一口气买了两三台电视机，其中有些试图后来在分类网站上折价销售。”
俄罗斯汽车协会副主席Oleg Moseyev表示，对汽车销售商来说，卢布升值引发了一个特殊问题，那就是一些消费者撕毁了几个月前签订的订购新车的合同。26岁的莫斯科律师Matvei Sumin便是其中之一。今年早些时候，Sumin以185万卢布的价格订购了一辆宝马320。
“若要买那台车，我得把现在手上这辆奥迪卖了。前段时间，我把它放到网上卖，但一直无人问津。”
俄罗斯的欧洲商业协会(Association of European Businesses)周三表示，上个月的汽车销量同比下滑了43%。Moseyev指出，国家的汽车贷款补助将有助于提升销量，但不太可能迅速扭转下跌的局势。
当然，更低的价格至少有可能帮助减缓通胀。ZAO Raiffeisen银行的分析师Natalya Kolupaeva说。根据俄罗斯联邦统计局周三发布的数据，该国4月份的消费者价格指数有所回落，同比上涨了16.4%，而3月则同比上涨了16.9%，为10多年来的最高水平。
俄罗斯联邦统计局公布的数据还显示，继去年第四季度下跌11个百分点至-18后，2015年第一季度俄罗斯的消费者信心指数再跌14个百分点至-32.3。消费支出的前景依然谈不上乐观。
而且，由于地缘政治带来的紧张局势并未缓解，油价走势也不确定，俄罗斯经济的整体预期还远未令人乐观。据世界银行4月份的预测，俄罗斯2015年的GDP将收缩3.8%。
而卢布的黄金时期，或许也已经过去。总部位于莫斯科的咨询公司Macro-Advisory的韦佛(Chris Weafer)在接受《外交政策》采访时表示，未来几周卢布将会下跌，年底时收于65卢布兑1美元，远低于现有水平。
《华尔街日报》则援引荷兰拉博银行(Rabobank)策略分析师Piotr Matys的话称：“卢布升值看起来已经到顶了，我觉得很难超过1美元兑50卢布的水平了。”
不过，无论卢布是否继续升值，商品是否降价，许多消费者一时也只能望洋兴叹了。“即便大幅降价，民众也没法购买更多电器、华服或美味佳肴了，因为他们已经没钱了。”Fedyakov说道。
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