天猫商城宣布联合超过2万户商家启动2015年年中促销活动，为期一个月。据悉，年中大促期间，天猫将联合商家投入1亿红包以及商品2亿元的让利。
天猫国际总经理刘鹏在接受记者采访时透露，对于整个阿里巴巴集团来说，全球化仍然是重点。“天猫国际对跨境电商业务会有三大策略，我们会打造全球的供应链，吸引越来越多的全球零售商入驻天猫国际。同时也会进行全品类的整合。另外，我们会加大深化全球直采，同时和其他国家政府来进行合作，大力推广国家馆业务。”
无独有偶，随着国家政策对跨境电商的扶持，京东商城、亚马逊、网易考拉等平台纷纷将该业务作为增长重点，并在母婴、化妆品等标准品领域展开新一轮的价格战。
分析人士认为，“烧钱”大战在电商行业由来已久，在竞争最为激烈的3C跨境零售毛利已不到10%。未来两到三年跨境电商将面临行业洗牌的局面，天猫、京东之类的大平台也会通过品牌化路线摆脱价格战的困局。
易观智库监测数据显示，2013年中国进出口网购市场交易规模超过800亿元，增长率为75%，到2018年中国的“海淘族”人数将达3560万人，市场规模将达到1万亿元。
在巨大的市场空间下，各大电商平台纷纷将母婴用品作为撬动用户的杠杆。在全球供应链整合上，阿里巴巴则通过全球投资不断布局落地。
日前，阿里巴巴投资了美国母婴电商Zulily，该平台已成为继亚马逊和OldNavy之后，第三家年营业额突破10亿美元的美国电商。在此次年中大促中，天猫国际将在母婴、化妆品、保健品等重点进口全品类逐渐实现全球供应链整合。
除了天猫、京东等平台围绕纸尿布、奶粉等标准品展开价格大战，网易考拉、蜜芽宝贝、蜜淘等垂直类母婴平台也希望借此分一杯羹。
网易考拉相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时说：“最近一两年我们注意到，母婴用品在海购用户中确实有着非常大的需求。垂直类电商平台的商业模式，一定要从用户需求出发。我们认为这个行业已经进入了正轨，且已经被用户接受，但行业还会有一轮洗牌。价格不会是唯一决定因素，真正在供应链、服务品质上具备优势的平台会最终胜出。”
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