最近，一项研究报告显示，目前全球依然有94%的球迷习惯在电视上观看体育赛事。而英国和印度各有26%(较2011年上升13%)和64%的球迷通过社交媒体账号关注体育。英国和巴西各有39%(较2011年上升21%)和59% 的球迷通过移动设备消费体育内容。通过手机观看体育内容的英国球迷中，50%的人在35岁以下，27%的人在45岁以上。英国球迷每周花在体育内容方面的时间平均为7.5小时，从性别划分，有57%的英国球迷为男性。
“我们要吸引的受众已经发生了很大的改变。”O2公司体育赞助负责人Gareth Griffiths这样评价道，“在2011年橄榄球世界杯的时候，我们所展开的营销活动包括在早上8点钟的时候将一块馅饼和一杯牛奶送到球迷的家中，因为比赛就在那时候开始。而我们为2015年橄榄球世界杯所准备的营销活动是虚拟现实技术，让球迷和英格兰橄榄球队一起体验训练项目。在4年的时间里，我们由送馅饼和牛奶转移到虚拟现实头戴显示器。”
Griffiths的例子巧妙地概括了将技术融入体育赞助的这种转变，球场最终会与互联网相连，而数字体验也不再是选择性的额外服务。而选择与大型体育赛事(如英超、英足总杯、欧冠以及橄榄球世界杯)合作的各类品牌必须考虑受众的参与方式，并且对他们喜欢的渠道进行重新评估。
由Perform Group，Kantar Media以及SportBusiness联合出具的最新报告——《了解你的粉丝》(Know Your Fan)显示，使用移动设备消费体育内容的英国球迷在近年来增长惊人，由2011年的21%增长到2014年的39%，而使用社交媒体关注体育的人数比例由13%增长到了26%。
该数据与全球趋势正好相吻合，而这一趋势在新兴市场，如印度、巴西和俄罗斯更加显著，这三个市场在线消费体育内容的比例分别占到了85%、81%和76%。但数字消费比例的激增并不是以牺牲其他渠道为代价。电视仍然是目前最主流的媒介，全球有94%的球迷通过电视观看体育比赛，在英国这一比例占到了95%。
Sport Industry Group的董事长Nick Keller认为，跨媒介策略能帮助体育赞助商更直接地吸引球迷，并且能更清楚地显示投入产出。Nick Keller的公司设立了一个名为BT Sport Industry Awards(BT体育产业奖)的奖项，该奖项每年颁发一次，是一项体育商业成就奖，O2、宝马、万豪酒店以及Mars都在赞助品类的候选名单之列。
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