曾经因为一部《穿普拉达的女王》而瞬间名声大噪的意大利奢侈品牌Prada，现在却每况愈下，据有关媒体报道Prada一季度业绩净利润暴跌44.2%，曾经的一线品牌如今却被快时尚品牌代替，Prada到底应该怎么办?
低迷不是好借口
奢侈品市场行情持续堪忧，但各大集团和品牌都在使出浑身解数对抗衰退。香奈儿降价了，迪奥降价了，百达翡丽也降价了;爱马仕在欧洲提价同时不含中国;Gucci业绩乏善可陈但迅速5折出清，努力冲一冲年中业绩。无论曾经多么傲娇，大家都在努力着。
当对手都在拼时，你原地待着就是退步。在对抗衰退的路上，Prada又做了什么呢?
截至2015年4月31日的一季度，Prada集团净利润仅为5874.5万欧元，亚太地区的表现被看做是拖累品牌进入极度衰退的原因。一季度亚太市场收入暴跌17.2%，该市场占据整个集团约37.8%的份额。集团核心品牌Prada除在欧洲以外，其他地区市场的销售表现都是下降的。
行业内分析人士达成共识，以这样的业绩来看，品牌已经走到生死存亡之际。
女魔头在抛弃Prada
“即便是在当今中国，时尚圈里也不再有人笑你贫穷，而是笑你没有品位与风格。”
这再也不是品牌为王的天下，无论品牌定位高高在上，还是性价比亲民，让消费者打开钱包都需要一些充足的理由。比如产品质量上乘，或定位体现消费者的高品质，再或者设计独树一帜……如果都差了竞争对手一点，则难成为消费者的最终选择。
这就是奢侈品牌的集体尴尬。《福布斯》网站引述了咨询机构JLL(仲量联行)的报告称，虽然像Gucci这样的奢侈品牌十分抗拒与快时尚品牌同时出现，但现实是奢侈品牌确实需要快时尚品牌带来的人气。
反观国内外各种明星街拍，很少见到有人直接套上一身名牌了，更少见到有明星、达人穿一双Prada高跟鞋来点睛。实际上，这并不是一家品牌遇到的困惑，就连新晋轻奢时尚之王Michael Kors也不再频繁曝光，众多小众的设计师品牌混搭着ZARA、H&M出现在报刊杂志和街头巷尾。
时尚圈有句话这样说，即便是在当今中国，也不再有人笑你贫穷，而是笑你土鳖没有品位与风格。是否可以迅速迎合消费需求，则决定了品牌能否持续向好。这一点如同所有行业的商业规律——市场为王。
做了什么业绩这么差
“这不是Prada第一次业绩预警，自上市以来最差业绩的出炉早有端倪。”
此前，Prada选择在中国香港上市，意味着中国市场的重要性。但是，在这个占业务比例高达37%的市场上，Prada的品牌口碑却逐年下降。
设计是时尚的通行证
“Prada虽然有很多新产品，但没有突破性的。杀手包那样的爆款产品，很久没出现了。”
打开Prada的官网页面，服装款式、颜色、包袋主图都不太吸引人，虽然大片看上去还是有味道的，但是如今产品是核心。
打开爱马仕的官网页面，除了比较有童趣以外，还有选丝巾样式模拟试戴效果的小游戏。
别小看这一点，比别人多那么一点就够胜出了。
今年上半年，Prada推了一款花花小姐淡香水，一款卓越系列男性香水，一款秋冬系列眼镜……不过，这些产品的广告大片出镜率并不高。有调查显示，中国人的消费行为与明星展示、广告营销的关系是十分紧密的。
如果品牌没能在消费者所获得的品牌信息总量上以美好之感覆盖，或是抗衡负面的质量、降价等信息，那么中国消费者恐怕很难主动去检索品牌的优势。这不公平，但这就是现实。
意大利人的浪漫与感性，也曾让这个品牌数次濒临衰亡，可谓波动是常事。这一次又遇到了历史性的时代与品牌的危机。
财富品质研究院院长周婷说，奢侈品品牌救赎之路，一则转型时尚品牌;二则提升品质打造超高端品牌。两种模式里，前有业绩虽有下滑但从轻奢转型高端时尚的Coach，后有行业疲软态势下仍保持增长的爱马仕。
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