面临业绩增长放缓风险的Kate Spade，日前与多家公司达成新的合作协议，包括女装、童装和家居等范畴，通过全面扩张多类别业务，推动公司成为一个全球生活方式品牌。
通过多品类授权全面扩张之前，Kate Spade正在做“减法”砍掉副线品牌。
今年上半年Kate Spade逐渐关闭了旗下副线品牌Kate Spade Saturday的 19 家店铺和男装品牌Jack Spade的 12 家店铺。在去年第四季度，这两个品牌的净收入下滑到1.265亿美元，而上年同期为1.852亿美元。但上述品牌的电子商务网站将保持正常，产品线会并入诸如 Kate Spade New York 这样的店铺中。
“此举的目的在于进一步加快品牌建设，明确定位，向大众展现 Kate Spade 的最大潜力”，Kate Spade 首席执行官 Craig Leavitt当时表示。Kate Spade Saturday 是Kate Spade旗下低价位副线品牌，设计轻松活泼、价格低于主线品牌 50% ;Jack Spade 是 Kate Spade 旗下有 22 年的历史的男装品牌。
“副线品牌可以仰仗着主品牌的奢侈光环，保持较高利润率，但如果管理失当会面临整个品牌价值被稀释的风险。所以越来越多的品牌开始重新思考品牌副线存在的意义，如Marc Jacobs已宣布砍掉副线品牌Marc by Marc Jacobs。”财富品质研究院长周婷对《第一财经日报》记者表示。
周婷认为，“Kate Spade砍掉副线集中在一个品牌后，还想提升业绩，不得不考虑产品多元化，向生活方式延伸。特别是看到Zara、优衣库、无印良品等快时尚品牌多品类集成店的效应。”
去年Kate Spade曾尝到跨界授权合作的甜头。它与高端家居品牌 Lenox 合作推出了一系列假日家居礼品，这使其当季销量同比提高了 20%，因此它今年准备继续与之合作推出全新的厨房配件系列，116 件单品中包括了炊具、整套餐具、刀叉餐具、玻璃器皿等。
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