纵观整个榜单可以发现,以经营皮具、成衣为主线的公司数量最多,其次是钟表品牌,而本土上榜品牌第四位周大福、第十六位老凤祥、第二十四位周生生、第二十五位六福集团和第三十七位浙江明牌珠宝则均为主营黄金珠宝品牌。
黄金珠宝近年来被归为“硬奢”产品,由其所选用材质的天然稀缺性决定。本土品牌能够进入全球奢侈品排行前十,固然是一种成功,也侧面体现了本土奢侈品行业的发展,但大部分局限于具有“天然奢侈基因”的珠宝品牌一个领域,则反映了本土奢侈品牌的打造还远落后于传统奢侈品大国。当2014年中国消费者用1060亿美元买走全球46%的奢侈品时,有多少贡献给了本土品牌?
国际咨询公司德勤(Deloitte)近期发布了“2015奢侈品全球力量报告”(Global Powers of Luxury Goods report),以切实经营数据排列出全球奢侈品公司百强。
在报告数据中,以地域划分,老牌奢侈品重镇意大利和法国分别有29家和11家公司入围,中国共有7家公司挺进百强名单。被业内誉为头号奢侈品集团的法国路威酩轩集团(LVMH)以217亿美元的年销售额,毫无悬念的在榜单中排名第一;集合朗格、江诗丹顿、积家等高端腕表品牌的瑞士名表航母历峰集团(Richemont),以134亿美元名列第二;雅诗兰黛集团(Estee Lauder)紧随其后以109亿美元位居第三。
而出人意料的是本土品牌周大福珠宝集团,以99.79亿美元的年销售业绩,力压瑞士钟表巨擎斯沃琪集团(Swatch Group)的88亿美元和Gucci[微博]母公司第三大奢侈品集团开云(Kering)85亿美元,位居榜单第四。同时据德勤报告,前十位奢侈品公司营业额增长略优于2013年排行前十,数据分别是8.4%和8.2%,其中主要由两个新晋品牌带动,其中既包括了周大福34.8%的增长。
事实上,本土珠宝品牌在近年来的异军突起,更多被专业人士认为是受国际黄金价格的下调引起的“淘金热”,在品牌文化打造上与传统奢侈品牌相比仍相去甚远。
当人们提到卡地亚(Cartier)的珠宝,第一个反应会是猎豹系列和其近年来价格日益提升的古董珠宝,邦瀚斯珠宝拍卖负责人曾表示,一件卡地亚藏品相较同价值的不知名藏品至少要出双倍价格;再比如说蒂凡尼(Tiffany),婚戒、钻戒和925银,女性消费者往往如数家珍,品牌甚至将“知更鸟蓝”这一颜色做成了一个品牌标识。反观本土珠宝品牌,无论提到周大福还是老凤祥、周生生,消费者的品牌印象大多停留在“卖金饰”这个单一而浅显的认识上。
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