去年“双11”，阿里集团全天成交金额达到571亿元，其中移动端交易额243亿元，物流2.78亿订单，覆盖了全球217个国家和地区。
昨天，阿里集团CEO张勇在出席“新网商峰会”发表主题演讲时，出人意料地宣布2015年阿里“双11”全球狂欢节正式启动，并给现场观众抛出一系列和今年双11相关的“干货”。张勇介绍说：“今年双11招商活动已经启动。今年我们并不看重具体销量数字，而是更加期待来自全球各地、不同领域的企业能为中国消费者带来最新的产品，最优的体验和最创新的消费模式。”
“双11”关键词：国际化和O2O成
2015年是阿里集团全球化的重要一年。阿里集团要把今年“双11”变成一场名副其实的“全球狂欢节”。
张勇透露，阿里已经和多个优质商品产地国政府、行业协会以及几乎所有的世界级零售巨头达成了合作，在本次“双11”让中国消费者充分享受“万货来朝”的体验。就在昨天登上新网商峰会舞台演讲前，他还出席了阿里集团与麦德龙的签约仪式。作为世界第三大零售贸易集团，麦德龙将把天猫国际作为其打入中国网上购物的入口，让天猫平台上的3.6亿网购消费者更方便地接触欧洲及全球商品。而这个动作也预示出今年阿里“双11”的重点之一，即国际化。
另外一个关键词是O2O。阿里集团不久前刚入股苏宁，再加上之前的银泰，今年“双11”，阿里将紧密围绕这两家大型零售实体做文章。“阿里将与银泰、苏宁等近十万家线下实体店开展合作，活动前即展开从营销、用户管理、售后、物流等一系列方面帮助实体商业共庆"双11"，让用户即使不在电脑或手机前也能全程参与体验购物狂欢。”张勇透露。
冯小刚将执导“双11”晚会
和往年不同，今年“双11”，阿里集团将请知名导演冯小刚导演一场时长4个小时的晚会作为这次网购庆典的暖场预热。晚会时间定在11月10日晚，将一直持续到11月11日零点“双11”正式启动，并面向全球同步直播。可以预见，优酷土豆等阿里系的视频网站或将为这台晚会提供直播。
据知情人士透露，在阿里集团内部，这场晚会被称为“双11春晚”，届时国内外多位一线大牌明星将会到场助兴。9月下旬，阿里集团还将为这场“双11”晚会举行商家招标会。
张勇强调，这场晚会并不是单纯的综艺节目，而是要体现出电商特色，让观众互动起来。
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