在国家鼓励发展跨境电商的前提下，消费者能够享受到行邮税优惠，因此跨境电商的商品价格，较一般通过贸易进口渠道的实体商店更有竞争力。基于此，跨境电商因而受到消费者的追捧。
以纸尿裤为例，走一般贸易需要交纳关税、增值税及消费税，综合税率达到30%，但行邮税只有10%。同时，跨境商品经由海外正规渠道采购，并进行预申报备案，全程在海关、国检的监管下，提前存储在海关特殊监管区域，待消费者完成订单支付和纳税、货物清关后直接从仓库配送到国内消费者手中。这在保证了商品品质的同时，也减少了海外购的时间。
今年7月底，苏宁全新互联网门店“云店”亮相正佳广场时，其海外购首家O2O体验店也同步开业。记者近日走访该店看到，与其他只能看到海外商品的虚拟出样不同，现场展示了母婴、美妆、食品保健、个人护理、手机和生活电器等紧俏商品的实体出样，保税实物展示多达上百种。苏宁广州大区总经理顾蔚还告诉记者，苏宁在广州建有保税仓，构建完整的跨境物流体系，将跨境电商的时效性进一步提升。
除了电商平台外，实体百货商场、房地产商甚至保健品、服装等行业的商家陆续开始布局跨境电商。在广州，广百、摩登等百货企业纷纷加入，保健品企业汤臣倍健、商业地产企业圣地等也宣布布局跨境电商。不过业内人士也提醒，目前跨境电商涉及多领域，门槛并不低，随着市场竞争日趋激烈，未来将越来越难经营。
数据显示，2014年广州市跨境电商进出口额为13.1亿元。而在日前举行的广州市政府新闻发布会上，副市长蔡朝林透露，今年1-9月，广州全市跨境电商进出口额就达到了45.6亿元，是去年全年的三倍多，在全国试点城市中名列第一。
让消费者最直观感受到的，则是广州的跨境电商体验店越来越多了。今年初，美悦优选在珠江新城开出广州首家跨境电商体验店，之后各种跨境电商体验店开始在广州到处开花，“五一”前后广州就一口气开了三家跨境电商体验店，最高峰的时候甚至出现10天内8家体验店同时开业的景象。就在10月初，番禺也开出了首家跨境电商体验店荔购·番禺跨境商品直购体验中心，1.5万平方米的经营规模也是目前广州最大的跨境电商体验店。
根据商务部门的统计，目前广州已经开出了15家大中型的跨境电商体验店。而据业内人士的粗略统计，加上正在筹备开业的商家，广州的跨境电商体验店数量将超过20家。
广州的跨境电商之所以呈现“井喷”态势，得益于广州市政府和相关部门的支持。而跨境电商领域蕴藏的巨大商机，也吸引了众多领域的商家纷纷布局，抢食蛋糕。
正在进行互联网零售商转型的连锁巨头苏宁，2014年就成立了跨境电商项目组，采用“自营+招商”的模式进入热门的跨境电商领域。南方日报记者从苏宁方面了解到，其今年重点布局中就包括了跨境电商和海外购，苏宁旗下红孩子则主打跨境母婴电商。苏宁相关负责人介绍，苏宁的优势在于其在日本、美国、香港拥有3家海外公司，向当地厂商、零售商直接采购。另外，海外品牌商、授权商入驻苏宁海外购平台，商品可以发至苏宁保税仓或直接从海外直邮，“在入驻过程中，苏宁对品牌资质进行审核，并与海外商家约定正品保障”。
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