继LV年内在内地关闭3家店后，奢侈品牌巴宝莉(Burberry)也开始调整。日前，巴宝莉集团与太古地产达成协议，将关闭位于香港太古广场旗舰店二层的营业区域。
来自北商研究院的分析认为，巴宝莉此次缩减香港旗舰店是源于香港市场业绩不佳，为保持利润做出的选择。中国奢侈品市场近两年因反腐以及海内外价差成为奢侈品品牌业绩“重灾区”。
香港市场因受到今年来内地游客减少等原因影响，奢侈品品牌业绩下滑明显。今年蔻驰和泰格豪雅也纷纷关掉位于香港的旗舰店。
不过巴宝莉今年对于店铺的调整不止于此。根据Burberry此前在电话会议中透露的计划，在中国市场将继续完善门店组合，年内净关闭10家店，2016财年再关闭约5家。
据了解，此次巴宝莉关闭太古广场二层的营业区域后，营业面积仅剩一层。巴宝莉在香港太古广场的旗舰店于2012年底开业，是品牌在香港开设的首家旗舰店。
巴宝莉在香港的业绩已经成为“拖后腿”的存在。根据巴宝莉公布的本财年截至6月30日的前3个月业绩显示，巴宝莉全球零售收入排除汇率波动增长10%。但因为香港地区销售额出现双位数下降，导致亚太地区出现一位数跌幅。
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你真的以为所有东西都可以动动手指就可以网购回家了吗?起码Dior的鞋一直还不可以。奢侈品商们始终担心电商难以控制仓储和物流环节中会出现假货或掉包现象，从而影响自己苦心经营的形象，这不是中国才面临的问题，而是全球的共同担忧。
但是日益增长的网购需求存在着，这成为了奢侈品们难以忽视的市场。Dior最近做出一件大胆的事，它决定和纽约零售商Bergdorf Goodman合作，它第一次要在网上卖鞋子。
从今天开始，你已经可以体验这项服务了，并可以一直延续到新年前夜12月31日。这意味着合作还会陪伴美国的消费者度过一年一度的黑色星期五打折季，人们不用在大冬天的夜晚在奥特莱斯吹着冷风排队几小时只为进店看看抢空的货架了，光是想想就令人欣慰。
Bergdorf Goodman将供应Dior2016巡航系列的14款鞋子，包括街拍最爱Dior运动鞋、Dior Verso和Dior花朵镂空高跟鞋和单鞋等。但实话说，这季巡航系列最有个性的是那些靴子，很遗憾，奢侈品们依然坚持着“越想买的越不让你轻易买到”的传统，靴子们并不会在这次合作的电商中出现。
看似两家都很重视这次合作，它们还将联合推出了一系列名人穿搭指导视频，来教消费者如何搭配Dior鞋。在视频中，时尚达人Leandra Medine，如今Instagram的首席时尚业务官Eva Chen，时尚顾问和时尚咨询网站The Cut的主编Shiona Turini都将穿着他们最爱的鞋子出镜。
当然，这些鞋子也可以于相同时期在Bergdorf Goodman位于纽约第五大道的旗舰店中买到。
这次合作可以看做Dior拿小物件做出的电商试水。今年，它已经不是第一间这样做的奢侈品时装屋了。香奈儿也在今年春天首次开放网购，和电商网站Net-a-Porter合作出售珠宝将囊系列。本月早些时候，香奈儿终于扩展了自己的电商渠道，在原本只卖基础化妆品上又多加了眼妆等美妆品类。
来源：中国时尚品牌网
