除了LV,不少奢侈品品牌也已经开始调整在华门店。 有奢侈品行业的业内人士对记者表示,今年一季度开始,奢侈品关店潮似乎在中国开始了。有机构数据显示,Prada在中国门店数量目前是33家,比2014年的49家大减三成,阿玛尼门店数则从49家降至44家。香奈儿门店数为11家,仅为店铺最多时期的一半,Hugo Boss关店7家,Burberry关闭4家。业内人士分析,在未来的1到2年,奢侈品的关店数量有可能会越来越多。
奢侈品在中国开店的最快时期大约在2008年到2012年,目前,47个全球奢侈品牌在中国市场的新店数量,2012年是280家,在2013年的时候减少到了100家左右。贝恩咨询发布的《全球奢侈品市场监控》 2015春季报告指出,奢侈品亚太市场2015年将处于停滞状态,中国内地奢侈品收入或减少2%—4%。
据报道,对于关店原因,最主要的是受中国经济增速放缓、国内开展反腐运动、大批中国消费者奔赴海外特别是日本和欧洲消费等,这些都导致奢侈品市场陷入困境,也意味着奢侈品在中国的高增长、高利润时代或许将会画上句号。
当然还有一个最重要因素,近两年随着利率的变动,奢侈品价格的差异越来越大,导致消费外移。数字最能说明问题,美国外汇管理局称,2014年中国游客海外消费约1650亿美元,同比增长28%以上。据亚马逊统计,今年1月—9月,中国消费者在亚马逊美国的海外订单量同比增长了近10倍。受益于中国游客的疯抢,LV一季度录得10%跌幅的日本市场二季度大幅反弹,有机增长高达34%。美国和西欧市场同样受益于中国游客,上半年分别录得11%和12%的有机增长。
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