越来越多的时装品牌在面料上做文章。不管它们的衣服设计成什么样子，强调的重点都变成了耐穿、耐洗、或者易降解。
之前，我们写过香港的时尚电商Grana ，它对外说的一个故事是，它用全球各地最上等的面料做最简单的设计，面料包括中国的丝绸、日本的牛仔、法国的府绸等。
现在，有个新成立的英国品牌 30 Year Sweatshirt 则说，它的衣服至少能穿 30 年(看品牌名就懂了)，而且还防皱。
这个由 Tom Cridland 发起的 30 Year Sweatshirt 初创项目正挂美国创意方案众筹平台 kickstarter 上筹钱。这个品牌的目前产品有运动衫、彩色休闲裤，以及 T 恤。最经典的一款运动衫在两月时间从122人手里筹得了9481英镑。T恤的众筹款较多，筹资了1.9万英镑。
25 岁的创始人Tom Cridland是个设计师，此前专为Leonardo DiCaprio 和 Daniel Craig 等名人设计衣服，因此在了解什么最时髦方面毫无问题。不过或许是目睹太多的衣服闲置，他萌生了现在这个想法，进入了完全不同的行业。
“现在这些零售商卖的衣服只是凑合着能穿，穿个1年就只能丢掉。”Tom Cridland 说，“这是浪费资源。”
在做这个品牌之前，Tom Cridland 去了葡萄牙，找到一些工厂的师傅。他说：“有一个工厂从 1964 年就开始做运动衫，我让他们把做过的最古老的运动衫给我看，他们找了一件 1970 年代末生产的衣服，现在依然可以穿。”
于是，30 Year Sweatshirt 的方法是将老旧制衣工艺和新的新型面料结合，面料由 80% 的有机棉和 20% 的高档涤纶制成。平均价格比快时尚贵不少，83 美元。
“这些面料主要是由有机棉和涤纶制成。虽然含有涤纶，但这些成分非常有用，很灵活，也很舒服。棉花非常有柔韧性，也很耐穿厚重，每一米就有360克。” Tom Cridland 说。
Tom Cridland 还说：“30 Year Sweatshirt 创立的初衷是解决快时尚引起的浪费问题。我们的运动衫可以穿很久，不浪费自然资源。这是一个环保项目。”
不过，30 Year Sweatshirt 想要用这个办法来解决“快时尚问题”不太现实。快时尚的核心是消费欲，价格只是让大家更容易买买买而已。追求更新换代和时髦的想法根植在消费者心中，就算身上的衣服没穿破，闲置和丢弃也是常有的事。
简单来说，快时尚的核心在于时尚和快，而不是质量。当消费者购买它们的产品的时候，默认是可以以牺牲质量为前提的。
因此，那些倡导用好质量来过可持续生活的人，其实是在倡导一种新的生活方式。这种生活方式和快时尚同时存在，只不过针对不同的人群而已。也许消费者有朝一日在厌倦了快时尚之后，会转投这种优质而平淡的风格。
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