H&M在全球都热衷于找超模和超大牌明星为其代言或拍摄宣传照，在中国也不例外。最近，它找来“石榴夫妇(刘雯和崔始源)”这对今年通过综艺真人秀新上线的荧幕情侣，为其拍摄2016年新春系列广告。名模加“欧巴”的CP效应，话题够高，也很有时尚感，轻松吸引一大票年轻粉丝的关注。
GAP为了庆祝进入中国市场五周年，找来了白百合、张震、林俊杰、郑秀晶、井柏然和水原希子两两搭配为其拍摄主题硬照。如果你还记得的话，GAP刚进中国时找来拍摄海报的是周迅。不难看出，现在GAP希望在中国的品牌形象更年轻化。
缺少话题度高的大片，优衣库也有陈坤和倪妮担任代言人，新意不大，中规中矩。
A&F和无印良品则一向都没有代言人，所以也谈不上请本土明星拍摄广告了。但A&F和无印良品都在其新开的上海旗舰店中推出了上海限量的产品——A&F是限量版香水，而无印良品则是限定色的旅行箱、旅行靠枕。
不过，由于中国的零售市场扩张速度放缓，许多品牌的2016年市场推广预算也缩了水。根据界面新闻从广告代理商处得到的消息，部分快时尚品牌明年将减少大约30%的市场费用，公交车站和杂志的广告位购买都会相应减少。
Zara母集团Inditex此前曾表示，旗下品牌在中国的门店总数到达500家后，将放缓开店速度。不过，事实上Inditex的业绩表现并不差——2015年三季度财报(截至2015年10月的财报)看，集团2015年前10个月销售增长16%，利润增长20%。尽管没有提及中国市场的具体数据，Inditex的首席执行官Pablo Isla称，“中国人的时尚胃口正在变得越来越大，我们对中国市场非常乐观。”
不过，我们认为Zara放缓开店，是对中国未来零售环境继续低迷的一个预判，值得被其他品牌参考。一二线城市的快时尚市场已经趋于饱和，二三线城市面临着商业地产泡沫，中国的实体经济也进入了“新常态”。选择放缓开店速度，对于在中国知名度已经足够高、并且有着成熟天猫旗舰店的Zara不会产生太大影响，相反却能让整个集团尽早规避激进开店可能带来的风险。
既没有赶上中国快时尚市场急速成长的好时光，又恰逢零售市场进入低迷，进入中国的时间尚短的GAP和A&F同样选择谨慎开店。这两个品牌在接受记者采访时，都表示并不会停止开店的步伐，不过他们要在“最合适的时机和地点”开店，不会采取激进的门店扩张策略。
尽管各个品牌的门店策略不同，但上述所有品牌都制定了相应的电商发展策略。除了有官网、App，品牌也会积极寻求与第三方电商平台达成合作。从目前看，优衣库尝到的甜头最大——它在刚结束的2015年双十一中，在男女装品类都夺得了销量头名。
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