中国消费者的海外购奢潮这两年愈演愈烈,但2015年,海外购奢潮的目的地发生了明显的变化。欧洲由于是诸多品牌的原产国,一直受中国消费者的青睐,而美国由于奥特莱斯业态发达,每个中国消费者几乎都要到奥特莱斯采购一番,也是中国消费者海外购奢的重镇。此外,最有优势的地区一直都是中国香港,自由行开放后,消费者去香港非常便利,香港不仅有语言优势,港元汇率低,香港免税且品牌、样式齐全服务周到等,深受内地消费者的喜爱。
但是2015年,香港的奢侈品零售业可以用“惨淡”一词来形容。12月15日,香港旅游发展局主席林建岳表示,预计2015年全年访港旅游数量将下跌1%～2%。这意味着,自2003年香港开通了内地居民自由行以来,访港旅客数量首次下跌的一年。
旅客数量的下降,特别是高端旅客数量的减少,直接导致了很多奢侈品牌经营下降。LVMH集团及开云集团都在其2015年的财报中披露香港零售陷入困境的问题,并计划关闭部分在港门店。
不过财富品质研究院院长周婷认为,尽管由于政治因素的影响,香港仍然是中国人购买奢侈品的重镇。
记者调查发现,2015年,不少高端消费者将海外购奢的目的地转向了日本及韩国。对这些人而言,香港去了很多次了,希望到更新鲜的目的地去,日韩方面机票、住宿的价格与往返香港的价格基本持平,特别是日本,奢侈品的品牌较全,服务也不错,再加上日元汇率波动,使日本成了全球奢侈品的“价格洼地”,越来越多的中国消费者到日本购买奢侈品。
“中国内地不断提高的生活水平,使本地消费者具备了消费高品质产品的能力,而本地的生产企业,大部分还没有跟上这一变化,这是一个会影响中国进一步发展的深刻变化,意味着整个社会的进步,人民希望拥有的产品,除了具备基本的使用功能外,还要有美感、有内涵、有品质,这也是海外产品获得内地顾客青睐的原因。”贺斌说,目前国内零售市场存在很多问题,电商假货泛滥,实体店铺租费沉重,从业人员素质还需提高。促进内需要有明确的方向和手段,光靠大幅度增加行邮税并不能解决任何问题,加快确定国家间的互惠协议以及大力降低内地的赋税才是根本,一个自由、透明、高效的市场环境,才能起到推动内需的作用。
更重要的原因在于中国消费者的“原产地崇拜”情结,由于香港是自由贸易港,本身鲜少有自己的品牌,但日本、韩国等,有很多优秀的本土品牌,这让中国消费者有了更多的选择,因此不少消费者改变了海外购奢的目的地。
意大利皮具品牌Tradini大中华区负责人贺斌认为,2015年对于奢侈品而言是个调整期,消费者更加看重性价比,货比几家后才会决定是否购买,而境内外的差价促使海外购奢大幅度增长。
据周婷透露,2016年随着境外旅游人数激增,中国消费者境外奢侈品购物达到最高点,且并不具备后期继续增长的能力和机会。中国政府也将在2016年进一步加大进口关税调整力度,并且利用各种政策手段限制境外购物,以促进中国本土消费增长。2017年奢侈品消费将出现明显的消费回流。
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