2015年，New Balance 不仅宣布“回归足球”，拿下了利物浦、斯托克城、波尔图及塞维利亚等俱乐部的赞助合同，CEO 还在接受德国媒体采访时表示：要在 2015 年取代 PUMA，成为 NIKE、adidas 之外的全球第三大运动品牌，现在正在伦敦、巴黎、巴塞罗那和柏林寻址开设 New Balance 旗舰店。
New Balance并不是第一次涉入足球领域。这家成立于1906年的品牌，也曾短暂逗留过足球场。1998年到2000年，New Balance是斯旺西城队的球衣赞助商，但是斯旺西城队当时还未能杀入英超的威尔士俱乐部，并没能给New Balance带来多少关注。此外，New Balance还赞助了阿根廷联赛的一些球队。
在足球赛场，New Balance并没有多少亮点可言。反而是其子品牌Warrior，2012年以1.5亿英镑签约6年的天价赞助了利物浦。要知道，勇士取代的可是阿迪达斯。
日前，柏林旗舰店已经正式开业。作为品牌第一家柏林旗舰店，New Balance 选择了“大而全”的路线，旗下主要产品都能在这家店里买到。比如拿手的专业跑鞋方面，店里准备了步态分析系统与互动屏幕，能帮助跑者更加专业科学地选择跑鞋。New Balance 人气最旺的复古跑鞋方面，英产、美产的高端系列也设置了专区陈列。New Balance 还为足球迷们开辟了利物浦专区，专门陈列利物浦的球衣等装备。而对于当地的 sneakerhead 来讲，这家店最大的意义还在于能更加省心地买到 New Balance 各种限量鞋款。
New Balance的野心不仅是回到足球领域。“2015年取代德国竞争对手PUMA，继耐克和阿迪达斯之后成为世界第三大运动装备制造商。”在接受德国媒体时，New Balance董事长詹姆斯·戴维斯发出了这样的宣言。
New Balance的野心来自市场上的良好表现。仅在中国市场，最近两年New Balance的销售额已经实现了翻倍增长。尽管中国市场特殊，其足球方面的销售“可以忽略不计”，但它对整个市场的品牌提升作用还是很明显的。
“在中国，顾客对新设计、新款式的渴求比其他市场更强烈，这意味着我们要变得更加有创造力，我们会有更多尝试。”新百伦全球CEO罗伯·马蒂尼说。
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