2008年经济金融危机冲击，国内市场内需不足，鞋服品牌产品过剩，研发力度不够，产品同质化现重更加严重，整个鞋业市场都呈现出了大潇条的局面。但是，广州“AIFEI埃菲”女鞋品牌的业绩在当年足足增长了百分之四十几。
直到现在，国内女鞋品牌及企业普遍缺乏品牌营销概念，未能对女性消费者进行细致深入地分析，对产品和品牌进行准确定位。这造成了大量品牌同质化的问题，以及多数女性消费者深层次的心理需求长期被压抑。我们似乎很难看到一个有灵魂的女鞋品牌。
广州步飞旗下的品牌“AIFEI埃菲”女鞋，在这样一个还不成熟的女鞋市场上，显得独树一帜。不仅定位清晰，赋予了品牌灵魂与文化，并且真正地关爱女性消费群。
消费者定位
“AIFEI埃菲”主要针对于30-40岁之间，注重品质品味的时尚女性，诸如公务员、白领、职场女性等有一定知识及修养的女士。
产品定位
AIFEI埃菲公司一直坚持一个道理：品牌的长青依靠产品，而产品的长青则依靠品质，产品是一切品牌赖以生存的基石。因此，定位于高端女鞋品牌的“AIFEI埃菲”，坚持采用高级的材质及面料来展现女性特质，当然，这也反映在了鞋子的价位上。然而，这同时也形成了AIFEI埃菲对于鞋材材质要求严格。
在设计上，AIFEI埃菲将自己的产品视为艺术品及精品，而仅非鞋子，给予了最人性的关怀及思考。其以欧美潮流文化，尤其是意大利风格为设计的主题，致力于体现目标消费者的高贵优雅及知性的气质。
品牌文化定位
AIFEI埃菲的总经理谢怀培曾多次表示，“AIFEI埃菲”不只是一双鞋，一个女鞋品牌，更不只是一个产品。她是一个女人!“我们像对待一个美丽的女子一样，你要去哄她宠她并且尊重她，理解她的娇贵，发觉她的内在气质。把她从一个小女孩一样宠着培养着，直到她变成一位优雅的女士，你还得好好为她保养着。”
另外，AIFEI埃菲之所以是一个女人，还表现在了AIFEI埃菲公司极力营造“关爱”品牌内涵。AIFEI埃菲一直以“做典雅的女人”为灵魂。极力介导及崇尚一种高品质的生活态度。AIFEI埃菲高层表示，对于30-40岁这个年龄段的女性而言，无论是在事业及工作上，还是在家庭及子女上，都给予了最无私最崇高的付出。也正是这一部分女性群体，给予这个社会一股源源不断的推新力量。而她们需要得到更多的关爱，并且也值得如此关爱。
AIFEI埃菲品牌已经走过了十几年的历史了。可以说，“AIFEI埃菲”的质量优势是其最核心的竞争力。如今，AIFEI埃菲在品牌运营方面也开始加大投入，包括对专卖店的管理，产品的营销策划等等。最近几年，AIFEI埃菲的品质及设计也比较成熟了，想必这也是AIFEI埃菲在这样一个大背景下愈挫愈勇的关键所在。
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