Under Armour 和 Nike 的竞争从争夺代言球员蔓延到了高校体育赞助。近日，Under Armour 取代 Nike 和加州大学伯克利分校签下 10 年合约，每年支付 350 万美元。
从今年夏天7月1日开始，这所美国体育强校学生运动员的鞋类、服装、运动装备都将由 Under Armour 提供，公司还将为学校的毕业生提供实习机会和产品折扣。
Under Armour 的 CEO Kevin Plank 表示，UA 希望成为高校在健身、健康、慈善和专业运动领域等所有领域的合作伙伴。
在体育氛围浓烈的美国，高校赞助一直是运动品牌的一项常规支出，Under Armour 首次进入高校是在 2006 年的奥本大学，而这次的合约将是它们签下的第 34 所全校赞助合约。
此前我们曾报道过接受 Under Armour 赞助的体育学院 IMG，它成为品牌做市场调研的最佳场所。2014-2015 赛季美国高校体育赞助总额高达 11 亿美元，同比增长 6%。根据 ESPN 的报道，Nike 在 2016-2017 赛季给加州大学伯克利分校的是价值 200 万的产品和 15 万美元现金。
而新合同赞助价值增长极其可观，UA 将付出近 8600 万美元的现金和产品，其中包括每年 350 万美元的现金和 476 万美元的产品，以及总合约基础上 300 万美元的助学金。
与此同时，Nike 也在最近宣布了一项密集的高层人事变动。
公司的鞋类副总裁兼总经理 Michael Spillane 现在将担任战略顾问一职，直接向 CEO Mark Parker 汇报;而曾带领公司 DTC(Direct to Consumer)业务增长的 Christiana Shi 即将退休，接管这一职位的人是 Nike Women 的副总裁，这或许意味着直营店中女子产品线的进一步加强。
另外，公司的首席营销官即将调至 Nike 集团的子品牌匡威担任 CEO，原先的 Nike 全球品牌创意体验副总裁则会接任首席营销官一职。 种种迹象表明，耐克未来会更加强调和消费者体验相关事宜。
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