早先，被投行连连唱衰的Burberry，为了将其被贴上的“高端H&M”标签拆下，启动了全新的业务策略，期望将品牌的形象重新树立。
据悉，Burberry将收紧在美国的百货批发渠道业务，通过此举来将Burberry的零售业务和品牌形象提高。外媒称，Burberry已经和美国高级百货公司集团|Nordstrom终止了三个系列的男装业务合作，另外和Saks Fifth Avenue的产品线合作也面临终止。
而集团方面对于市场的评论，无关痛痒的表示，双方致力在关键的美国市场提升品牌形象。
另外，由于Burberry持续的业绩下滑，对于集团CEO兼创意总监Christopher Bailey的批评也愈演愈烈。而集团的全年业绩年报会将会在本月开始，到底Christopher Bailey何去何从，仍旧是一个重要的问题。
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据悉，在截至3月31日的2016财年四季度中，Burberry零售业务可比销售录得5%，远远差于市场预期的1.4%，同时，此数据也拖累了集团下半年的表现，集团下半年可比销售按年减少2%。而集团特别之指出，撇除香港澳门市场的表现，集团其实有1%的增长，因此，此两地的疲软程度十分惊人。
而按固定汇率计，Burberry下半年零售收入为10.64亿英镑，与去年同期基本持平，而批发业务收入同样录得跌幅为1%。下半年期内，集团关闭8间门店，开设5间门店，因此，在扩张速度而言，集团同样录得倒退。
不过，投行对此数据仍旧是持唱衰的态度。投行认为，通过关闭副线、削减员工福利以及合并双秀等模式下深度成本缩减集团仍旧表现差强人意，继续深化和扩大措施，效果有限，因此，投行下调了Burberry股价评级为“跑输大盘”。对此，一向背锅的CEO目前仅有两个选择：1，选择将重心放至产品和设计上;2，集团外聘设计师以便让其专心做一个“完全的”CEO。
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