如果说早先Prada以及Burberry在香港无限期的打折行为是基于品牌的发展不利，那么爱马仕的打折行为就值得让人深思了。
据知情人士透露，爱马仕香港VIP特卖会将会对公众出售。而以往的VIP特卖会需要邀请函，这一次爱马仕将在5月20—21日两日举行的VIP特卖会则不需要任何邀请函，公众可以直接购买，同时，本次的折扣高达五折。
尽管对品牌方而言，VIP特卖会的形式一直都非常私密，但此次的特卖会选择在公众面前露面，一定程度上而言，爱马仕面对香港的冰封状态也非常“无奈”。
另外，也同时说明了爱马仕的香港库存问题值得正视。不过，这种形式能否为品牌带来更多的曙光呢?目前香港零售业仍旧没有触底的冰封状态，让众多品牌的前景有了更多的担忧。
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大家都开始关注到服装行业的不景气，作为有着敏锐商业头脑的品牌自然也会关注到。爱马仕的高端定位也从来没有变，就在大家都诧异于Prada弱化奢侈品概念而强调实用性的消息上时，爱马仕这边却开始发力了。
尽管在上一财年中仍旧录得增长，但并不意味着爱马仕就想要继续如此。对于大家都有共识的年轻人市场，爱马仕同样不想放过。因此，最近爱马仕推出全新的Cravates系列，正恰恰有那么几分为了迎合年轻人群的味道。
这一个系列中，年轻一代喜欢的印花爱马仕也不遗余力的设计好，从印花的样式，无论是带着现代感的低调的印花，还是传统奢华的巴洛克风格，爱马仕统统都带上了年轻人应该都喜欢的色调，比如说薄荷绿、静谧蓝等等，在主打上，也偏向于休闲的风格。
虽说爱马仕仍旧是坚持高端市场，但是面对有着强大消费增长潜力的年轻人，爱马仕也不免想要去分一杯羹。另外，服饰，尤其是男装行业的低迷也是有目共睹，爱马仕同样选择了小配件可谓是精明。而无独有偶的是，此前从来没有发行过香水系列的Stella McCartney，也推出了为年轻人特制的Top系列;Jason Wu更是直接出了售价更加亲民且设计风格日常化的副线品牌Grey Jason Wu。
因此，年轻人的市场真的会如品牌所愿吗?只能说，年轻人的消费风向，还一直都造成一定影响力的在左右行业的发展呐。
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