最近关于快时尚的发展问题，可谓是层出不穷，而三个竞争力领先的品牌H&M、Zara以及优衣库，也各有不同。H&M在线下扩张已经趋于饱满的时候，选择加码电商。
据悉，在日前H&M方面发出通告称，方便希腊消费者的线上网站已经开通，在这个网站之中，除了有和线下实体店的同款产品以外，还将会有全新的线上网站的独家发售款会一并出现。
日前，H&M的第4000家门店已经在印度开出，而面对依靠快速扩张来刺激增长的现况，H&M明显感觉到了单一的扩张方式所带来的局限性。因而，H&M选择从线上突围。
品类从男装、女装以及童装等全品类产品都有产品提供，另外，家居系列也将会出现。
但到底能不能突围成功，依旧是个难事。近来H&M所意图洗白、专注环保不能不说有所成效，不过，品牌快时尚的定位仍旧是个硬伤——注定了不环保的事实。
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服装行业永远的背锅侠天气，最近在某些品牌的财报中又不幸中枪。而最近让天气背锅的，是快时尚品牌H&M。自3月份销售放缓之后，H&M大力推行环保，意图洗白，不过，4月份销售又如何呢?
很显然，洗白行动并不能推动集团有更大的发展。据悉，在截至4月30日的4月份中，集团总收入仅录得5%的升幅，而对比3月份录得的2%的涨幅明显有所增长，但对比市场综合预期的9%明显要稍逊一筹。另外，集团在报告中说明，造成上述情况的原因主要是因为4月份集团主要市场遭遇的寒潮，让春季服饰的销售难以推动。
尽管投行认可H&M集团的这一说法，但投行同样表示，其实快时尚品牌在这一时期更依赖于冲动型消费的青少年。因此，全球消费者意欲低迷的情况，在一定程度上也造成了青少年买买买欲望的降低，从而对集团的销售有所拖累。
集团方面还透露，在4月份内，集团累计门店总数为4035间，对比上一财年同期的3610间新增了425间门店。而投行方面则对H&M仍有一线希望，称随着五月份天气回暖，H&M的销售情况能有所好转。不过，到底如不如投行分析师所愿，还需要等5月份销售数据出炉。
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