高端女性内衣的销售情况正胜过中国整体下滑的奢侈品市场，加剧国际品牌与本土对手之间朝向高档市场的竞争。
全球市场研究公司英敏特说，美国品牌Victoria'sSecret将在华开设第一家店铺，包括意大利顶级奢侈品牌LaPerla和德国Triumph在内的一些高端内衣品牌正在华增加店铺，并向特大城市以外地区拓展，以打开过去5年翻番、达到180亿美元的这个市场。
中国消费者的品位日渐成熟。女性如今更加自信为自己买东西，北京掀起反炫耀消费运动，这些看似正把中国人花在奢侈手包和饰品的钱转移到运动休闲设备和更隐私的内衣上。“(现如今在中国)，奢侈品不再是买来炫耀的东西，而是让你感觉好的东西”，LaPerla's亚洲负责人如是说。
咨询公司预测，中国女性内衣市场预计明年有250亿美元的零售价值——是美国的两倍，到2020年将达330亿美元。除了跨国企业，中国本土内衣公司爱慕、曼妮芬等，也纷纷追逐这笔大钱，瞄准更高端客户，不断提高产品质量。英敏特负责人克雷布说，“这意味着那些外国品牌必须在与本土品牌的竞争中更胜一筹，不仅在质量上而且在创新上。”鉴于全球市场的黯淡前景，那些国际品牌已将中国视为帮助增强海外销售的首选。
业内人士说，以前许多中国人纳闷，为何要花那么多钱购买没人能看见的内衣裤。如今内衣的概念在中国已发生改变。22岁的高倩楠(音)说她每年花在内衣上的钱达1500元以上，没觉得外国品牌和中国本土品牌有太大区别，“若能买国内牌子我就买。但若特别喜欢某个外国牌子的风格，我也会买。”
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