2002年，森马进入童装领域，目前有巴拉巴拉、马卡乐、梦多多等儿童品牌，其中，巴拉巴拉的市场占有率为4%，增长速度连续三年超过25%，在行业中排名第一。2015年巴拉巴拉门店净增300余家，同比增长约10%，市场占有率提升至4.5%。马卡乐同比增长100%，实现盈亏平衡。
2016年初，森马服饰事业部成立了成人装新品牌项目组，在线上线下布局了GSON、U.T.B、原点、ID&T和初纺五大新品牌，多品牌战略得到了重大进展。2016年一季度，森马同比营收增长16.15%，净利同比增长24.53%。
“森马”与“什么”谐音，意为穿什么就是什么，森马服饰的主营业务主要是服饰设计与开发，外包生产，服饰营销和分销，产品主要包括森马品牌休闲服饰和儿童服饰，有在线品牌“森马”和“巴拉巴拉”、合资运营的韩国女装品牌itMichaa、代理的德国高端休闲装品牌 Marc O’Polo、面向 0-7 岁婴童的马卡乐品牌以及注重儿童潮流配搭的梦多多品牌。
2014年年中，森马服饰宣布斥资约1亿元跨界进军儿童教育产业，进一步打造儿童产业综合一站式服务平台。
森马旗下门店已经超过7000家，其休闲装和童装品牌连锁网点遍布全国二十九个省、市、自治区、直辖市。森马还采用线上线下相结合的全渠道零售布局，将通过扩大店铺面积进行店铺升级，并在新的购物中心开设新店。
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