近几年，国内外奢侈品消费市场比较低迷，然而，虎门的奢侈品品牌“皇室夫人”皮草服饰却风头不减，逆市上扬，其致胜的法宝何在?
皇室夫人品牌代言人
三驾马车 并驾齐驱
近日，带着这份好奇，笔者采访了广东豪派服装有限公司董事长陈卓钦。据了解，“皇室夫人(Basilica lady)”是广东豪派服装有限公司于1993年倾力打造的皮草服装品牌，历经二十余载，产品远销海内外，因产品质量佳，性价比高而获得广大消费者的一致好评，在皮草市场独占一席之地，品牌价值不断上升，目前在全国各地拥有近百家专卖店。
谈及当前经济新常态下的应对之策，陈卓钦淡然一笑：“一言以蔽之，核心就是练好内功，外树形象，主要举措是通过‘三驾马车’来拉动，即强化研发、明星代言、参展亮相”。
“时代在发展，皮草的价值也在发生变化，现在人们穿皮草并不单单是为了保暖和富贵的象征，更是一种时尚，在身份、地位和气质的传统象征意义之外，皮草更成为现代时尚、个性与品位的代名词。作为皮草品牌，我们当然要与时俱进，推出更时尚更优质的产品，抓好研发自然是第一位的。”陈卓钦如是说。
据介绍，“皇室夫人”皮草服饰均采用世界顶级原材料，由业界著名设计师设计，制作工艺精良，采用意大利纯手工精心制作，秉承了意大利高级女装的传统风格，尽显皮草的华丽尊贵，以与欧美同步流行的潮流款式引领着皮草时尚。皮草服饰由于材质的特殊，对工艺的要求更为严苛，每张皮草的色泽、纹理都是世界上独一无二的，设计师们需根据不同的纹理和色泽去设计，因此，同时装相比，皮草的款式更新较慢，一般是两三年更新一次。如今，为了给消费者提供更时尚靓丽的皮草服饰，“皇室夫人”加大了产品开发力度，在将优质皮毛与现代工艺完美结合的同时，将更新款式的频率由原来的两三年一次改为一年一次，一次开发上百款，有上百个颜色，深受消费者好评。
不仅如此，“皇室夫人”还十分注重品牌形象的塑造，斥资数百万元重金聘请知名艺人温碧霞担纲品牌形象大使，提升品牌形象。同时还加大品牌宣传力度，在一线城市投放户外广告、电视广告等，不断提升品牌的知名度和美誉度。
与此同时，“皇室夫人”还重视展会效应，频频亮相香港时装节、大连时装节等知名展会，通过举办专场发布秀、设置展位等方式，吸引业界关注，扩大品牌影响力。
虎门首秀 惊艳全场
今年虎门服交会期间，11月18日19:00–19:30,主会场时装表演厅,“皇室夫人”将以一场“奢华无止境”——“皇室夫人”皮草时尚发布会闪亮登场，这是该品牌在虎门服交会上第一次举办专场秀。同时，“皇室夫人”还将在本届服交会主会场展览馆亮相。以发布秀和展位，动静结合，双管齐下，完美演绎“皇室夫人”皮草的时尚魅力。
谈起此次亮相，陈卓钦表示，作为一个在虎门起步的皮草品牌，以前将市场主力锁定在北方，现在发现皮草早已不止是北方人的宠儿了，越来越多的南方人也喜爱穿皮草，为此将市场拓展至南方，于是就有了这次虎门服交会的首秀。
据了解，本次首秀，主题为“奢华无止境”，寓意为：奢华不是金钱的堆砌，是一种由内而外散发出的高贵典雅的气质。“奢华无止境”遵循内心的呼唤，勇于探索未知的经典，从灵感迸发到设计呈献、从顶级材质到意式制造技艺，均源自欧洲丰沃的艺术土壤;奢华是对设计的无限创新，从青春活力到典雅尊贵，从日常生活到高端社交，从色彩搭配，到版型塑造，从着装气质到风格定位，“皇室夫人”对“奢华”不断探索，永无止境!
届时，“皇室夫人”将展示“花样年华、精彩人生、奢华无限”三大系列的时尚皮草，其中“花样年华”系列，以色彩丰富的皮草搭配黑色小短裙，年轻、时尚、俏皮而又充满格调韵味;“精彩人生”系列，以经典的皮草搭配个性的太阳眼镜，风情万种的宽沿草帽，夸张的大耳环等，在演绎潮流、个性、摩登魅力的同时，亦不失尊贵华丽，以精致产品演绎精彩人生;“奢华无限”系列传承雍容、尊贵、简约奢华之美，彰显皇室气质，通过品牌引以为傲的工艺传承，令款式变得更加轻盈而贴合人体曲线;细腻柔软的触感搭配高贵的深色调，顶级材质赋予毛色无与伦比的光泽度，底绒的丰满完美烘托了奢华的质感，是“皇室夫人”最为经典的产品系列。
来源：虎门服装
