据悉，12月19日，“京东超级品牌日·李宁盛典”推出，为大家打造了跑步鞋会场、篮球鞋会场、休闲鞋会场、运动服会场等8大个性化场馆，全面覆盖运动爱好者的全部需求。今年京东在品牌合作和营销上，有非常大的突破，尤其是京东超级品牌日活动的推出，把品牌促销推向巅峰，京东超级品牌日的推出，其实就是京东在电商运营的强IP化运营，目前看，确实踏对了这个品牌时代的节奏。下面，跟随世界服装鞋帽网的小编一起了解一下京东超级品牌日的具体内容吧……
在移动互联网的碎片化时代，京东品牌日突出了品牌价值和全站优势，同时也会启动站外引流，实现一个全方位的品牌推广。而因为这个推广的针对性更加聚焦，手机就是手机，运动就是运动，加上都是超级品牌和超低折扣，对目标用户的吸引非常强。这种集中力量做大事的思路，在现在用户越来越具体的需求下，显得更为有效，而宽泛的促销活动，反而因为大家都是天天搞年年搞，丧失了兴趣。所以，不光是电影，就算是电商营销，也正式进入了IP时代。
在超级品牌日期间，京东不仅会提供强视觉展示机会，实现多方面的消费者触达，在拉动商品销售的同时兼顾品牌形象和信息的大曝光，同时还基于大数据用户画像，对品牌粉丝进行精准化、个性化提纯，吸引粉丝广泛参与，深度互动，并最终通过拉动品牌商在京东销售达到一个高峰目标，制造行业内轰动效果，加强品牌的用户认知。从这个方面看，京东已不仅是销售员，还扮演着品牌讲解员、宣传员的多重角色。
据世界服装鞋帽网的了解，京东除了促销之外，也开始了内容方面的建设，比如京东号，就是京东推出的类似今日头条的内容平台，平台上聚集了像我这样的各路知名科技、数码类自媒体，对京东的产品和活动以及行业产品发展的趋势，去表达自己的看法。这些意见领袖的看法和建议，就成了用户购买的最好参照，这样大家就不用各个网站去搜索什么测评和报告了，在京东上，也就一站式的解决了这个问题。这样，京东依靠内容牢牢的把用户稳定在平台上，大大提升了自己的客户转化和客户粘度，让自己的平台更加内容化，IP化，而不简单的是一个购物平台。
这种转变其实也说明了市场的转变，用户的注意力越来越分散，只有更好的内容才可以把他们留住，而转化用户也需要更多的方式，除了传统的活动促销之外，内容影响也变得至关重要。用户的注意力碎片化可能是移动互联网时代最大的难题，之所以做内容的领域如此火爆，也正是因为内容目前是留住用户注意力最好的方式。内容化、IP品牌化，京东超级品牌日的尝试也给电商领域指出了一条新的道路。
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