在被京东收购后,1号店与京东在进一步进行整合。
1号店昨日宣布将进一步与京东集团实现战略协同,实现联合采购,进行供应链升级。
具体说来,是1号店将与京东商城共享包括采购,营销,物流,服务在内的全供应链体系,同时聚焦差异化的定位,加强原有优势品类的同时,丰富商品数量,并提升用户体验。
1号店去年与京东达成深度战略合作后,首先实现了物流体系的打通和协同。同时,1号店在今年5月进行了品牌升级,定位于一二线城市的高端家庭用户。
京东称,在刚刚过去的1号店9周年活动中,进口商品的表现十分抢眼,同比增长超过60%。
此次双方的联合采购分为两个方面,首先是两者自营品牌将通过集约化采购,能降低成本,提升效率。
其次,1号店原有的第三方商家也可以同步入驻京东商城pop 平台,实现多渠道发展,交一份服务费,双平台运营。
1号店负责人表示,如今,商超大战正从“价格战”走向“价值战”。营造个性化购物场景,提升购物体验,将是未来零售的竞争壁垒。
在实现联合采购和供应链协同之后,一方面,1号店的商品丰富度将提高,尤其是来自海外的进口商品品类将更加多样。
另一方面,供应链的协同将提高物流效率,更快更便捷为消费者服务。
京东称,1号店品牌将继续进行独立的差异化运营,紧抓都市女性消费主体,提升用户的购物体验。
2016年6月,京东确认与沃尔玛达成“全球性战略合作”关系,沃尔玛战略投资京东。京东拥有“1号店” 包括品牌、网站、APP在内的主要资产。
业内分析人士指出,商家迁移或许只是开始,随着1号店的整个商品供应链体系平移到京东,京东自身就具备巨大的流量支撑,1号店的POP业务虽有其形,已经不具备实际销货的能力,可以说是名存实亡。
之所以会有这种猜测,是因为在两个月前的1号店8周年店庆期间,京东喧宾夺主的意味就已经显露了出来,彼时本应是1号店打打情怀牌,冲一冲数据的好日子,京东却在当天以“披露和沃尔玛的合作进展”为由举办了场发布会,1号店的周年庆被京东消费掉了。
另一方面,京东拿走所收购的电商平台的核心资源壮大自身,放弃掉对方平台本身的做法已经不是第一次了,早在此前京东收购易迅、拍拍业务之后也才采取了同样的做法。
必须指出的是,到目前为止,京东虽然做过大量电商同业的投资并购,但还无成功整合案例。我们可以简单地做个盘点,除了本次的主角1号店之外。早在2010年3月,京东就曾收购韩国SK集团旗下电子商务网站千寻网,并与2011年5月重启千寻网上线运营,然后这家网站就在无声无息中销声匿迹了。
2012年1月 ,京东正式收购日韩品牌电商平台“迷你挑”,在纳入麾下运营一年后,就因交易纠纷没有然后了。
2014年1月京东收购今夜特价酒店,后者的创始人邓天卓加入京东负责O2O业务战略部门,任鑫则离开京东进行了重新创业,而被收购的酒店业务也不了了之。
一方面,京东对于业务和资源的整合能力太差,对于那些被收购电商平台难以和京东达成协同作战,反而在一定程度上形成内耗的局面,京东实质上看重的也并非平台价值,而是平台所拥有的商家、用户等资源。
另一方面,就京东本身而言,其成立十三年来至今未实现真正意义上的盈利,压榨自家平台的第三方合作商家就已为人诟病许久,更不存在向合作商家、平台输血扶持的意愿。
值得一提的是,包括拍拍、易迅、1号店等平台业务在被出售给京东的时候,就已经是属于“烫手的山芋”,以1号店为例,在沃尔玛手里的1号店仅占据国内电商行业市场份额的1.5%,同时处于长期亏损状态,因而成为了沃尔玛与京东达成战略合作的一个筹码。所以对于京东来说,吸干一号店的营养再抛弃掉,也在情理之中。
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