在碳酸饮料销量低迷的背景下，可口可乐正在加速转型。可口可乐独立服饰店“Dress·可口可乐”近日在重庆开业，该服饰店没有任何联名和品牌加盟，仅仅作为独立服饰潮牌亮相。
据了解，可口可乐开设的独立潮牌服饰店位于重庆爱融荟城购物中心，推出的服饰品类包括T-Shirt、衬衫、牛仔裤、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。实体店这次推出的服饰品类多种多样，但放眼望去整体视觉上很统一。服饰均以可口可乐红白黑三色为基础色，经典的红白Coca-Cola标注，风格独特复古随性，整体呈现出直击心脏的少男少女时尚感，加之可口可乐饮料自身渲染出的品牌效应，让Dress Coke成为高性价比新晋品牌。
这已不是可口可乐第一次跨界搞事情，但却是可口可乐服饰在重庆独一无二的线下实体店。
可口可乐相关负责人表示，如有合适机会，可口可乐还会增开更多的特许经营门店。业内人士认为，可口可乐不断推出新品，并在不同行业进行尝试，可口可乐转型明显加快，不过未来这些尝试会收获怎样的结果，目前还是未知数。
在业内人士看来，从以往的经验看，可口可乐进入服饰领域也只是迎合粉丝的营销做法，多为推出联名系列或短期概念产品，并不会在这个领域进行深耕。
说到跨界合作，可口可乐跨界服装已不是新鲜事了。据悉，可口可乐与意大利制造商Albisetti集团合作的服饰品牌今年也首次进驻中国，亮相上海大悦城。2016年，在亚洲马尼拉时尚盛典上，合作双方首次推出时尚品牌。
此外，继2016年、2017年可口可乐与Ronnie Fieg主理的纽约街头潮流名店KITH合作，联手打造联名系列后，今年，KITH与可口可乐再度合作，推出以Coca-Cola经典的红色LOGO为基础，加入“Enjoy KITH”图样设计的服装，整体呈现出美式休闲风格。
不仅如此，可口可乐曾与制帽品牌NEW ERA合作推出联名帽款。值得一提的是，除了推出服装外，可口可乐还推出过画册笔记本、围巾、耳机、包袋、家纺等产品。可口可乐还与Lemon-Do合作生产柠檬口味烧酒，与韩国美妆品牌The Face Shop推出联名全系列彩妆。显然，可口可乐已经成为一个跨领域的品牌。
有业内人士认为，近期可口可乐一系列跨界、开店动作，预示着可口可乐的转型速度明显加快。
当然，可口可乐作为一个传统的饮料企业，可口可乐在饮料领域的转型更加明显。近期，可口可乐在中国市场推出乔雅咖啡、淳茶舍、怡泉苏打水、雪碧纤维、纯悦神纤水，又战略投资网红酸奶乐纯，还推出一款名为“唷!茶”的茶饮。
业内人士认为，可口可乐不断推出非碳酸类产品，是在优化产品结构，减少碳酸饮料的比重，以实现业绩回暖。
2017年，可口可乐收入354.1亿美元，同比下滑15%;实现毛利润221.54亿美元，同比下滑13%;归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元，同比下滑81%。
经过一系列的调整，可口可乐2018年一季度的业绩有所改善。一季度，可口可乐有机营收增长5%。
众所周知，可口可乐作为饮料界的巨头，在碳酸饮料市场需求下滑的背景下，不断推出更符合消费者需求的饮料产品，并取得不错的业绩，说明可口可乐的战略取得了阶段性的成果。但跨界服饰领域结果如何，则需要观察。
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