笼罩在达芙妮国际控股有限公司(以下简称“达芙妮”)身上的亏损“乌云”已经很久没散去了。
7月27日，达芙妮发布二零一八年第二季度未经审计之营运资料及二零一八年上半年盈利警告，称2018年上半年继续录得净亏损，亏损数额与2017年下半年相若。有数据显示，达芙妮2017年上半年亏损2.095亿港元，而2017年全年巨亏7.342亿港元，也即2017年下半年巨亏5.247亿港元。
作为达芙妮公司的两大核心品牌，达芙妮和鞋柜在刚刚过去的第二季度表现并不如人意。报告称，由于受销量减少所致，核心品牌业务同店增长率与第一季度相比略有改善，但依然呈下滑态势。整体而言，2018年上半年同店销售下跌9.1%。
同时，二季度继续对品牌渠道进行整合，闭店调整。报告显示，二季度内，达芙妮净关闭294家门店，其中含287家直营店和7家加盟店。加上一季度关店数量，今年上半年，达芙妮共计关了416家店铺。
达芙妮的关店潮可以追溯到2015年，据统计，2015年和2016年，该集团已经分别净关店805家和1030家门店;2017年，达芙妮营业额同比减少19.85%至52.11亿港元，净亏损达7.34亿港元，全年净关闭1009个销售点。“关、关、关”的节奏下，截止到2018年6月30日，达芙妮旗下门店数量降为3173家。
此前达芙妮表示2017年是集团重要一年，已启动多项转型措施应对市场挑战。不过从股价下跌程度来看，达芙妮的转型策略目前并未奏效。 截至周五收盘，Daphne International Holdings Limited (0210.HK) 达芙妮国际控股有限公司股价报0.39港元，跌2.50%，市值6.43亿港元。
在市场眼里，达芙妮早已从“女鞋第一品牌”的神坛跌落，彻底迷失。达芙妮不是没有自救，加速购物中心渠道建设，重视电商以及年轻化尝试，但改变需要时间，让消费者重新认可更非易事。达芙妮何时能触底反弹，唯有交给时间验证。
来源：中国服装网
