很多人对于深圳的印象，早已不再是“一个老人在南海画了一个圈”的那个年代。
一个以产品设计领跑全国的时尚地域，一个聚焦知名品牌享誉全国的城市楷模......深圳，更像是快速奔跑的运动员，带领了多少品牌与奇迹的诞生。而“深派”时装，近两年也正以一种罕见的力量逆风生长，悄然占据了时尚的主场。
在CHIC的“最美女装”展区，深圳的时尚无处不在，荔秀服饰文化街区(以下简称荔秀)，就是其中一张让人记忆深刻的名片。
8月29日，CHIC2018(秋季)&荔秀服饰文化街区采购对接会，在荔秀成功举办。现场迎来了由荔秀时装行业协会组织的36家荔秀原创女装品牌，CHIC组织的店主会带领的精品店、买手店店主，及买手帮原创设计师订货平台、北京细刻公司-跨境电商平台、小虫米子供应链经理等人员，在听取了CHIC2018(秋季)及CHIC2019(春季)的展会推介后，共同感受了荔秀的时尚与原创之源。
三十年传承的荔秀
看着曾经的南油第一工业区，成长到如今的深圳荔秀服饰文化街区，三十年间时尚与繁荣的变迁在很多“荔秀人”心中流淌而过，未来，则有了更多美好的憧憬。
虽然前一晚半夜刚从上海飞回深圳，但荔秀时装行业协会负责人在谈起荔秀的发展时依旧精神奕奕：“荔秀的定位是原创高端女装，这也是我们竞争中的优势，我们用十多年的时间，打好了荔秀设计与品质的基础。去年首次参展CHIC，很多专业买家在经过我们展位的时候，都会说深圳的设计和品质这么棒。你们来自哪里?我们骄傲地说，来自荔秀。当看到他们惊艳的目光，以及后续的合作推动，我们觉得，荔秀这张品牌名片，已经足够让我们自豪。”
对于CHIC与荔秀的这次对接会，荔秀时装行业协会非常重视。“两大平台一起做商贸的推进，这对荔秀的发展至关重要。”正因为极力想让荔秀更好地发展，更荣耀地惊艳中国时尚，荔秀时装行业协会的团队一直努力地思考与实践更多的可能性：“今天的对接会，只是希望的开启。荔秀有很多的原创品牌，未来会和更多的国际时尚元素接轨，我们还计划明年做一个国际买手节，邀请国内外的买手来看荔秀的原创设计。”
对于荔秀来说，品牌做的好，取决于设计和销售两大源头。荔秀时装行业协会负责人表示，“荔秀的设计在深圳已经被大家认可，如果在销售上也找到源头，让前端与终端环环相扣，荔秀会创造更大的荣耀。”
回归原点 不提“爆款”
田向东，店主会的创始人。初见他时，背着一个双肩背包，戴着一顶鸭舌帽，看似低调，但话语一出总给人更多的思考。
“我认为现在时尚圈最大的问题是同质化(仿版)，我们都应该考虑怎样解决这个问题。”田向东说，“买手们每年在全世界各地游走，就是希望看到更多新鲜的设计与理念。而国内的服装，仿版太多，同质化很严重。”
对于很多设计师来说，仿版是一个永远让人头疼的问题，而在时尚界，仿版似乎永不停息。“我觉得品牌也没必要特别害怕仿版这件事，荔秀有这么多原创设计，不断的更新就是打败仿版的必杀技。深圳的女装无论设计还是品质，都比较高端，而政府对设计的支持力度也很大，所以荔秀的品牌，可以更深地挖掘品牌发展的其他要素。”
田向东在与荔秀商户们的交谈中，谈到了近两年泛滥的“爆款”：“做品牌，不要再说‘爆款’这两个字，前两年的‘焦糖色’产生了多少积压与库存?再聚焦‘爆款’，已非长久之计。”
在田向东看来，做产品不能再特别强调款式，而是应该把面料放在首位：“我觉得做产品首位应该关注面料，其次才考虑款式，第三位关注系列感，第四位是更新速度，第五位是性价比。只有不再特别关注款式，才能击败仿版的问题，而面料与系列感的提升，会让服装品牌提升调性，在竞争中让人眼睛一亮。”
“同质化”与“组合牌”
对于田向东提出的“同质化”问题，创立买手帮平台的覃冠豪也深有体会。
“作为专注设计与买手的平台，我们也努力解决同质化问题。” 覃冠豪说，“很多设计师朋友，每个季度都设计50-80款服装，也许这个季度还没卖完，下个季度又要设计50-80个新款。但其实，之前设计的款式并不会没销量，面对设计师的努力，我们不能让创意白白浪费。”
覃冠豪坦言，“跨品类”可以缓解同质化的难题。“我们把风格体系做了整理，让更多的买手根据不同的风格做衣帽鞋袜的组合，增加了设计师多样化的配置，而不同的服装品类组合在一起，风格更好，有更多卖点。”
覃冠豪举了个例子，比如华北地区的风衣卖点是功能性，华南地区的风衣卖点是设计感，根据不同的风格做不同的搭配，也许会取得不一样的收效，让风格灵活，也解决了同质化问题。“过去的款式也不一定就过时卖不动了，也许搭配2019年的新款，会让以往的设计有再生的机会，还能解决一部分库存问题。”
本次对接会，除了经验分享与交流，也是CHIC联合荔秀服饰文化街区的一次小型订货会，此次活动为荔秀企业带来了更多与终端渠道接触的机会，提前了解CHIC2018(秋季)的专业观众需求，更有部分买手现场下单提前订货，为即将到来的CHIC2018(秋季)掀开了商贸对接的开篇之章。
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来源：CHIC
