近日，德国运动服饰公司Puma(彪马)发布了2018财年第三季度核心财务数据，受美洲和亚太地区的出色表现和篮球业务推动，销售额同比增长14%。消息传出后，截至本周四德国股市收盘，Puma 股价上涨9.96%至每股444.25欧元。
Puma 今年前三季度销售额的增长速度超过了同行竞争对手 adidas 和 Nike，其重点推动力量是足球业务以及与歌手 Rihanna 和 Selena Gomez 等名人的合作。
Puma 目前正在努力扩大其在美国市场的吸引力，时隔20年后重新推出了篮球业务，邀请唱歌手 Jay-Z 担任篮球业务创意总监，并与 NBA 选秀中的四位新秀签约。
Puma 首席执行官 Bjorn Gulde 表示：“今年9月下旬新推出的篮球业务进展顺利。虽然现在还很早，但我们推出的第一款篮球鞋 Puma Clyde Court Disrupt 的市场表现非常积极。品牌还将重新推出八九十年代的标志性篮球鞋。”
Puma 本财年第三季度美洲地区销售额同比增长近16%，亚洲地区同比增长23%，尽管人们担心中美贸易战将抑制中国购物者的消费。但 Bjorn Gulde 表示：“我们还没有看到任何迹象表明中国市场消费放缓。但9月美国第三次增加关税确实打击了我们的一些产品类别和配件的销售，特别是高尔夫系列。如果他们采取进一步的加税政策，包括鞋类和服装都将受到重大影响。”
Bjorn Gulde 补充道：“欧洲地区在近几年经济繁荣后运动鞋的销售开始放缓，服装是本季度的主要增长动力，这也有助提高我们的盈利能力，因为服装的利润率比鞋类高出5%。”
Puma 在本月早些时候任命超模 Adriana Lima 为女子训练产品线的品牌大使，足球明星 LuisSuárez、Axel Witsel 和 Dejan Lovren 也加入了品牌大使名单。 Puma 目前的品牌大使组合还包括 Cara Delevingne、Lewis Hamilton、Selena Gomez 和 Usain Bolt。
截至2018年9月30日的三个月内，Puma 核心财务数据如下：
销售额同比增长14%，至12.42亿欧元，美洲和亚太地区实现两位数增长
毛利率提升至49.6%
由于销售相关的非经常性费用增加和零售投资增加，运营费用同比增加了11%
EBIT (息税前利润)同比增长28%至1.3亿欧元，去年同期为1.01亿欧元;息税前利润率上涨至10.5%，去年同期为9.0%
服装部门销售额同比增长了27%，得益于 Sportstyle、Teamsport 和 Motorsport 类别产品推动以及消费者对生活方式和性能产品需求增大;鞋类和配饰销售额实现了高个位数增长
截至2018年9月30日的九个月内，Puma 核心财务数据如下：
销售额同比增长17%，至34.22亿欧元，所有地区和产品部门均实现两位数增长
毛利率提升150个基点至48.8%
由于强化营销活动、销售相关的非经常性费用增加和零售投资增加，运营费用同比增加了10%
EBIT 增长至3亿欧元，去年同期为2.15亿欧元;息税前利润率上涨至8.8%，去年同期为6.9%
净利润增长至1.76亿欧元，去年同期为1.34亿欧元
每股收益为11.77欧元，去年同期为8.94欧元
Puma 今年第二次上调全财年业绩预期：
调整后，销售额增长率预计在14%至16%之间，此前预期为12%至14%
预计毛利率提高约100个基点
预计运营费用将以较低的两位数增长，此前预期为高个位数增长
预计 EBIT 将达到3.25亿欧元至3.35亿欧元，此前预期为3.1亿欧元至3.3亿欧元之间
预计2018年净利润仍将大幅改善
来源：凤凰网
