丹麦鞋履品牌ECCO去年业绩创新高 中国线上销售增幅高达44%

　　丹麦鞋履品牌ECCO（中文名爱步）近日发布2018年财报。2018年，尽管零售环境严峻，ECCO依然取得销售额和利润双增长，不仅超出集团预期，还创造了品牌成立55年来历史业绩的新高。其中，中国市场贡献良多，尤其是线上渠道，销售额增幅高达44%。

　　2018年，ECCO销售额同比增长2.6%至13.09亿欧元，息税折旧摊销前利润增长7.4%至2.59亿欧元，税前利润增长9.2%至2.01亿欧元，按可比汇率计算，增幅为11.7%。按可比汇率计算，集团所有品类销售额均增长。其中，鞋类销售额增长5%，配件增长5.8%，皮具增长6.5%。集团零售和电商业务的销售额增长了14%，按可比汇率计算，电商销售额增幅高达36%。

　　分区域来看，集团在北美和亚太地区的销售额均取得增长。以可比汇率计算，北美市场增幅为12.6%，所有销售渠道均实现了销售额增长，其中，电商业务同比增长25%。亚太地区受益于扩张战略，以可比汇率计，实现了9.7%的销售额增长。大中华区通过开设新店和接管更多零售网络，继续扩大零售版图，按可比汇率计算，销售额增长11%，中国内地市场线上渠道销售额大增44%。大中华区以外的亚洲市场销售额按可比汇率计增长了6.1%，主要是受韩国、日本和新加坡等主要市场新店开业和同店增长的推动。欧洲地区销售额下跌3.1%。

　　集团CEO Steen Borgholm在财报中表示，2018年的全球政治危机对ECCO这样的全球化公司而言是不利因素，尽管如此，ECCO依然设法实现了迄今为止最好的年度业绩。全球贸易和商业正在变得更加不可预测，而且这一趋势仍会持续，宏观经济的发展预计将在2019年放缓。全球零售业都在专注于重新定义品牌和更加贴近市场的战略，同时还要与当前高度促销的零售环境做斗争。随着数字渠道在市场份额中的比例加重，行业整合的步伐仍将继续。

　　2018年，ECCO销售额和利润增长刷新了集团成立55年的纪录，去年集团创新推出的EXOSTRIKE系列和ECCO BIOM Hybrid 3的与顾客产生了良好共鸣。

　　ECCO目前在全球范围内的99个国家和地区拥有21300名员工、2250间门店，庞大的体系使集团不再具备创业的灵活性，但这并不意味着停滞不前。2018年，集团在产品设计、管理和销售方面对数字化进行了更多投入，并布局全渠道零售网络，事实也证明，这就是消费者想要的购物方式。纵观2018年，集团看到了在战略和运营执行上取得的积极进展，包括成功的产品发布、高效可靠的供应链，以及亚洲和北美市场强劲的增长势头。

　　Steen Borgholm表示，2019年，集团将继续发挥战略优势，在未来几年保持成功并实现可持续的健康增长。