漫威IP十年——服装品牌联名的力量

　　4月24日0点，复仇者联盟4首映拉开帷幕，超过10万的观影人次和7亿的票房，让人不禁唏嘘。漫威IP从漫画到影视剧，长达数十年的粉丝积累，使其在各个行业领域中都有着举足轻重的地位。美妆、运动鞋、服装.......只要和漫威联名，便会有一大批粉丝为此买单。出于共同文化价值的认同感，当代年轻群体总是对IP消费品有着超乎寻常的热情。近日，优衣库、波司登等服装品牌再次推出漫威合作系列，吸睛程度不亚于电影本身。

　　优衣库&漫威 X JASON POLAN UT

　　每次优衣库推出的短袖UT似乎都能引起中国消费者的追捧和喜爱。2018年，优衣库推出的13款Marvel x Uniqlo UT漫威超级英雄漫画主题T恤，一上市就遭到了漫威迷的哄抢，优衣库天猫旗舰店及线下多家门店缺货。

　　似乎是为了纪念一代复仇者的落幕，优衣库再次推出了漫威主题的UT，去年的设计源于网上征集漫威粉丝的创意，而今年所有的设计则来自于擅长描绘人物、动物、食物的纽约艺术家贾森·波兰的创作。此次的UT以速写风格为主，使漫威英雄回归漫画本身的独特魅力。

　　优衣库打出了“穿UT看复联4”的口号，将发售上市的时间定在了4月20日，即复联4电影首映的前一个周六。为吸引更多的粉丝消费者购买、扩大产品影响力，优衣库还推出了一系列推广活动：

　　1. 买就送合作款UT赠品一套，包括贴纸、口袋，限量7000个;

　　2. 在微信公众号评论区发表评论，说出“让你笑出声的漫威故事情节”，在活动期内被精选上墙的10位可获得限量版漫威酷头变脸公仔1个。

　　短短4天时间，该条微信已积累了10万+的评论，漫威的带货能力可见一斑。

　　波司登X漫威

　　波司登和漫威在合作上已不是新手。就在去年冬季，波司登曾推出多款漫威合作款羽绒服，突破性的分格充绒技术和先进精密的缝制工艺，杜绝钻绒尴尬、加持保暖科技。美国队长扮演者Chris Evans还穿着美国队长款羽绒服为国内粉丝录制了一段拜年视频，延续了波司登纽约时装周的热度，还在国内主流消费者群体中树立起了年轻时尚的形象、扩大了在年轻人群体中的影响力。

　　4月15日，波司登再次联手漫威，汲取超级英雄勇敢、果敢、正义的精神内涵，推出了防晒衣、T恤、运动裤等一系列春夏季联名服装。

　　那么在众多的品牌漫威联名款中，波司登这次的联名款有什么特色或优势呢?波司登品牌团队相关人士告诉中国服装网：1.这次的服饰采用了与众不同的面料，具备超能防晒性能;2.服装融入了专家品牌的匠心。

　　防晒衣，是这次波司登的主推产品。波司登以夏季“四重科技”重新定义防晒，在面料的选择上注重防晒、透气和防水功能：紫外线防护洗漱为UPD40+，能够抵御95%紫外线;超细纱线使透气率高达27mm/s;多层气孔组织可吸收身体产生的热量带来凉爽感;四级以上的防泼水功能，反弹水滴抗沾湿。

　　发售以来，波司登为扩大该系列产品影响力前前后后做了许多推广活动：

　　1. 微信公众号粉丝互动，留言投票赠送漫威公仔;

　　2. 购买指定新品赠送电影票;

　　3. 在杭州、上海、成都、长春等多地开设波司登漫威主题店。

　　从线上到线下，波司登的营销推广活动将持续15天，一直到4月30日。

　　粉丝经济的力量使得服装行业IP消费品市场不断壮大，更成为部分品牌突破自我吸引消费者的绝佳手段。不断深入消费者需求的优衣库和勇于打破刻板印象的波司登，已是服装联名市场上的翘楚玩家。但无论是谁，回本溯源，在服装消费者的心目中，决定他们消费欲望的不仅是附着在衣服上的IP文化，还有品牌和衣服本身。打好这张品质兼优的扑克牌，才能在行业内走的更好。