洗牌模式持续 快时尚行业两极分化

　　快时尚品牌正经历着一场大范围的洗牌，有的走向末路穷途，就此沉寂，有的却攀上高峰，受到追捧。快时尚领域似乎被分为了两大类，一类是以优衣库为代表，一类则是以FOREVER 21、TOPSHOP为代表，明显的两极分化，让快时尚品牌的行情变得更加扑朔迷离。

　　爆款优衣库

　　优衣库KWAS的联名款再次将优衣库推上了风口浪尖。6月3日，该联名款一经发售，天猫旗舰店立马售罄，而部分线下门店也陆续出现哄抢现象，部分产品全部售完，且没有货源。为此，多家实体店铺推出了限购政策。

　　作为快时尚行业中一个另类的品牌，优衣库的业绩也呈现不同的模样。就在今年4月，优衣库母公司迅销集团发布的2019年财报上半年业绩报告显示，集团收入、利润双增长，收入总额月760亿元人民币，较上年度同期增长6.8%;经营利润总额月103.57亿元人民币，同比增长1.4%。进入中国以来，优衣库的门店已经在接近四位数，丛林法则、互联网科技、联合IP三大政策带领着优衣库走向成功。

　　然而不可忽视的是，快时尚正在退潮，优衣库也面临着一定的乏力因素。去年，优衣库的海外市场业绩首次超过了本土市场，国内业绩惨淡，营收利润双降，如果说优衣库的市场空间已经快要触碰到天花板，却也不见得。日本本土市场增长乏力，强迫优衣库不断去开拓海外市场，而中国市场必定是其海外第一大市场。正如柳井正强调的，中国有13亿人口，中国服装市场绝不会减速。

　　H&M高端品牌将进入中国

　　6月11日，H&M集团旗下高端品牌&Other Stories宣布将于今年秋季进驻天猫，这亦是该品牌在中国市场开出的首家旗舰店。据了解，&Other Stories目前在世界各地共有70家分店，与H&M集团旗下的COS品牌相比，风格更加文艺且强调个性，设计全部由来自巴黎、斯德哥尔摩和洛杉矶的三个工作完成。该品牌也是H&M在天猫引入的第五个品牌。

　　H&M进驻天猫似乎还是昨天的事，但仔细一算却已经超过一年的时间。一年多的时间里，H&M天猫旗舰店便积累了800多万粉丝，以此为契机，H&M在中国的销售也得到了极大的提升。就H&M2019年1月发布的年报来看，净收入上升了5%达2104亿瑞典克朗，电商业务增长稳进，销售额上升了22%，占集团总销售额的14.5%。

　　天猫电商平台带给H&M的迅猛增长令人惊喜，这也就不难理解为什么H&M集团迫不及待地要将旗下品牌一个一个地进驻进来了，毕竟这让整个集团都看到了数字化渠道的力量。

　　TOPSHOP破产边缘

　　去年11月全面退出中国的TOPSHOP，在半年多之后，来到了破产的悬崖边。在这期间，这个品牌经历过大范围的关店、陷入性丑闻、创始人重组，直到5月底正式申请了破产。

　　据了解，TOPSHOP母公司阿卡迪亚旗下共有八个品牌和566间门店，通过破产程序“公司自愿协议”将关闭48家，削减1000个相关职位，并为另外194店寻求下调30%-70%的租金。

　　TOPSHOP老板因性丑闻在美国被起诉，这让品牌再次陷入众人的指责。在销售业绩不佳和品牌形象受损的双重打击下，TOPSHOP在美国的零售业务也走向破灭，拯救自己实现重振，唯有出售自己，但不仅买家还没有出现，连同日期也被推迟。

　　几个品牌的走向完全不同，优衣库走向高处，H&M也有抬头趋势，而TOPSHOP却一路受挫。而全球经济的不景气也加速了行业的变化，让快时尚行业的“洗牌”模式不断持续。相信行业的两极分化将会持续扩大，谁能挺住压力，在困境中成长，留到最后成为王者?