瑞典快时尚巨头H&M转型步入正轨

　　6月17日，瑞典快时尚服装零售巨头 H&M 公布了2019财年第二季度销售额数据，连续五个季度实现销售额正增长。

　　截止到2019年5月31日，H&M第二季度销售额同比上涨11%至574.7亿瑞典克朗（约合60亿美元），按本币计算，H&M 第二季度销售额同比上涨6%。根据 Kepler Cheuvreux 分析师 Fredrik Ivarsson 数据显示，H&M 在三月份的销售额增速为7%，到四月份和五月份则减缓至5.5%。

　　加拿大皇家银行欧洲公司的分析师 Richard Chamberlain 表示：“我们预测，H&M的库存问题仍然严重。另外，尽管 H&M 努力推行全价出售策略，但其过去打折促销的形象深入人心，一些消费者仍可能会选择观望。”

　　H&M表示：“时尚行业发展迅速，变化快，尽管 H&M 的转型已步入正轨，提升了销售额和消费者满意度，但是H&M仍然面临诸多挑战。未来 H&M 仍需进一步强化转型。”

　　近几年，因未能快速应对市场需求转变，及时构造电商业务，H&M集团的利润出现下滑，商品库存持续上涨。不过，H&M也在努力转型。受益于更多商品以原价出售，及利润率上涨，利润跌幅好于预期——转亏为盈战略正逐步发挥作用。

　　过去两年，H&M 集团为了寻求新的发展机会采取了诸多举措。为了实现产品多样化，H&M 推出了融合街头元素的品牌 /Nyden、生活方式品牌 Arket 和折扣电商平台 Afound；前段时间，H&M宣布在瑞典推出试点项目，出售旗下品牌 &Other Stories 的二手和古董服装；今年晚些时候，H&M 旗下中高端品牌 COS（Collection of Style）的首个专卖店将于斯洛伐克Eurovea 购物中心落地。

　　H&M一直在寻求高端IP合作，努力推出热门联名系列。H&M 去年曾与 Netflix 联名推出《怪奇物语》系列；上个月，H&M 旗下品牌 Monki 则与 Mental Health Europe（欧洲精神健康中心）合作，呼吁人们关注社交媒体对年轻人心理健康的影响。

　　近日，H&M 还宣布与流行歌手“A妹”Ariana Grande合作，推出联名胶囊系列。该系列以Ariana Grande的音乐作品为主题，色调柔和，印花充满流行元素。包括一件印着 Ariana Grande 歌曲《Thank U, Next》歌词的粉色紧身衣，和一件印有 Ariana Grande 个人专辑《Sweetener》封面的连帽衫。

　　H&M 将于本月27号公布半年度财报，其他详细信息或将于半年度财报公布。