据京东官方消息，京东旗下独立运营的奢侈品电商平台Toplife已并入英国奢侈品电商Farfetch，Toplife网站及APP将于7月21日停止运营。在Toplife的官网以及APP上的醒目位置，都显示着关于服务关闭的公告。
事实上，京东将Toplife合并进英国奢侈品电商Farfetch的中国业务之中的决策，早在年初就已公布。2019年2月28日，京东发布2018年财报的同一天，京东宣布Toplife将并入Farfetch的中国业务，之后Farfetch在京东APP内建立一级入口。不过，当时并未公布Toplife关闭的具体时间。
Toplife曾是京东进入奢侈品行业的重要落子。据悉，2017年10月10日Toplife正式上线各大应用商店，是独立于京东主站的高端全品类奢侈品电商平台，通过品牌直接合作的官方旗舰店形式，为用户提供高端奢华的消费体验，以APP、网站和小程序为载体，以无界零售理念打造全生态精品电商。
京东Toplife作为全品类奢侈品电商平台，品牌类别涵盖服装、配饰、美妆、生活方式，满足消费者们多元的消费需求。同时，在商品配送过程中，京东TOPLIFE还开通了航空运输专线和京尊达白手套服务，实现了专仓、专机、专人、专车、专线的全流程化物流服务。
当时Toplife相关负责人表示，京东希望将其打造为中国奢侈品电商的旗舰品牌。Toplife也确实获得了不少奢侈品牌的支持，2018年Toplife曾与超过一百个品牌建立了合作。
那么，成立不到两年时间的Toplife为何要并入Farfetch的中国业务之中?对此，京东官方目前并无回应。不过，合并背后的原因从Farfetch的身份以及它和京东的关系中或许可见一斑。
创建于2008年的Farfetch曾在2017年6月获得京东3.97亿美元的投资，通过这次投资，京东成为其最大股东。而此之后成立的Toplife能够在短短一年多时间与众多奢侈品牌达成合作，有很大的原因是占了Farfetch的光。作为奢侈品电商中的“资深玩家”之一的Farfetch手握不少的品牌资源，Farfetch和超过1000个奢侈品牌与精品店建立合作，开云集团老板Franois-Henri Pinault的投资集团、Chanel集团等也在Farfetch股东之列。
麦肯锡在2018年发布的报告中指出，奢侈品电商市场的全球总额约为200亿欧元，占奢侈品市场的8%，这意味着奢侈品往线上走还有极大空间，商业价值巨大。不过，全球电商市场的规模是2.5万亿美元左右，奢侈品电商市场只占到了其中的0.9%，是个极其细分的市场。
奢侈品线上市场在国内有着宽广的发展空间，但是经过了一年多时间的发展，Toplife的销售成绩似乎并没有让京东满意。2018年11月有媒体探访Toplife高配奢侈品仓，估算Toplife每天约有60至70的订单量。当时京东表示订单量的确不算多，而Toplife也才成立一年。
同时，Toplife和京东投资的Farfetch在运营方法上似乎没有特别的差异性，比如他们都很重视物流，也都在主页上通过杂志化的内容引导购买。对京东来说，在已经投资了Farfetch、奢侈品头部市场又已经瓜分得差不多了的前提下，再去耗时耗力地做一个自己的“Farfetch”其实已经没太大必要，此时剥离该业务的损耗还比较小。
今年2月，在Toplife将并入Farfetch、同时Farfetch将获得京东APP一级入口的协议公布后，Farfetch的股价应声上涨3.3%。当时，Farfetch创始人、CEO和联席董事长José Neves表示，通过这个协议，以及其此前在中国收购CuriosityChina等战略投资，可以为奢侈品品牌提供一站式解决方案，在这个重要市场中，帮助品牌拓展面向热切和成熟受众的数字化战略。
显然，在京东和Farfetch看来，将Toplife纳入Farfetch是一项“双赢”的交易。
来源：全球纺织网
