从母公司独立 鬼冢虎“单飞”意欲何为

　　近日，日本运动品牌鬼冢虎(Onitsuka Tiger)从母公司亚瑟士(Asics)的组织架构中独立出来，成立了新的企业组织架构，并设立了专门的传讯、招聘和行政部门。据中国商报记者了解，鬼冢虎此次调整是为了应对多变的国际市场，简化传讯和决策流程，以便更快速地占领高端运动时尚市场。

　　鬼冢虎调整架构

　　不可否认，鬼冢虎已成为亚瑟士的业绩引擎。公开资料显示，亚瑟士销售额在2016年出现首次下滑后，业绩一直处在低迷状态。2017年1月至9月，亚瑟士的净利润约为158.02亿日元(约合人民币9.2亿元)，比上年同期减少15%。去年，亚瑟士整体销售额同比下滑3.4%至3866亿日元(约合人民币237亿元)，经营利润同比下降46.3%。与此同时，财年亏损高达203.27亿日元(约合人民币12亿元)，这也是近20年来亚瑟士遭遇的最大亏损额。

　　然而，亚瑟士旗下的鬼冢虎表现却很出色。鬼冢虎负责人庄田良二表示，鬼冢虎去年销售额接近480亿日元(约合人民币30亿元)，同比增长31.6%。

　　为了让鬼冢虎有更大的决策自主权，提高决策效率，更迅速地占领新市场，亚瑟士作出了将其独立出去的决定。针对此次的调整，鬼冢虎相关负责人表示，过去鬼冢虎依附于亚瑟士集团的组织结构，所有信息和决策都得通过亚瑟士集团。现在鬼冢虎有了新的组织架构，将变得更加灵活。

　　高端运动市场竞争激烈

　　除调整公司架构之外，鬼冢虎对产品线也进行了更新，未来将进军高端市场。中国商报记者了解到，鬼冢虎在今年推出了高端产品线Onitsuka系列，该系列制作采用的是神户皮革等稀有材料，定价在250欧元至400欧元。

　　此外，鬼冢虎还与奢侈品牌合作推出了联名系列。今年6月，在佛罗伦萨Pitti Uomo时装秀上，鬼冢虎推出了和法国奢侈品牌纪梵希联手打造的Givenchy x Onitsuka Tiger联名鞋款。该鞋款分为黑白两个配色，均采用高档皮革制作，鞋身外侧为Onitsuka Tiger的虎爪标志，而内侧则为GIVENCHY字样。

　　庄田良二表示：“我们无法与生活方式品牌直接竞争，因此更倾向于离开潮流，不去生产所谓的老爹鞋。我们以产品为主，以技术性和舒适性为核心。消费者对高端产品十分谨慎，只有靠质量才能赢得他们的青睐，我们的技术将成为品牌优势。”

　　据记者了解，目前定位于高端市场的运动品牌不在少数。例如运动品牌Y-3，是日本设计师山本耀司与阿迪达斯合作推出的品牌，于2006年进入中国。其鞋款在国内定价为4000元左右。

　　此外，还有法国高端运动品牌法国鳄鱼(Lacoste)。该品牌去年的销售额同比增长26%至31亿欧元。据悉，法国鳄鱼由法国网球冠军RenéLacoste于1933年创立，主打Polo衫等运动服饰。随着业务规模不断扩大，法国鳄鱼目前已成为一个生活方式类品牌，产品涵盖了男女童装、鞋履、香水、皮具以及时尚珠宝等。

　　法国鳄鱼CEO Thierry Guibert在接受媒体采访时表示，为了更好地凸显品牌的运动属性，法国鳄鱼近年来开始加强在运动领域的营销，包括签约网球明星诺瓦克·德约科维奇，赞助罗兰·加洛斯公开赛、迈阿密公开赛以及ATP总决赛等。

　　斐乐近年来也在布局高端运动市场。作为首家登陆米兰时装周主日程的运动品牌，去年9月，斐乐(Fila)完成自己的首秀。秀场上，该品牌发布了全新运动时装系列FILA ICONIC。据了解，FILA ICONIC针对的是高端运动时装领域，将时尚复古风融入运动功能性元素。在业内人士看来，在国内高端细分运动市场潜力较大的背景下，背靠安踏的本土影响力和销售渠道资源，斐乐正在强势抢占中国高端运动市场份额。

　　对于鬼冢虎加下来将要面对的竞争格局，中国服装协会一位不愿具名专家对记者表示，随着消费升级，高端运动服饰市场一定会进一步扩大。鬼冢虎需要注意，未来年轻消费者可能会更加重视通过服饰去表达个性，那么如何在品牌营销中保持高端定位的同时吸引更多的年轻消费者，鬼冢虎还需要进一步研究。