The RealReal 发布2019年二手奢侈品报告

　　美国二手奢侈品寄售网站The RealReal发布了《2019年二手奢侈品寄售报告》。

　　Gucci成为千禧一代最受欢迎的奢侈品牌

　　根据报告显示，在The RealReal平台上，2019年搜索次数最高的前三个奢侈品牌依次为：Gucci(古驰)，Louis Vuitton(路易·威登)和Chanel(香奈儿)。排名第四到第十的奢侈品牌为：Prada(普拉达), Hermès (爱马仕) , Fendi (芬迪) , Christian Dior (迪奥), Valentino (华伦天奴) , Christian Louboutin (克里斯提·鲁布托)和Balenciaga(巴黎世家)。

　　其中，Balenciaga此次成功挤掉Celine(塞琳)，首次进入搜索排行榜前十。

　　Gucci需求量同比增长78%，其中18-34岁消费人群的需求量增速是其他消费人群的2.3倍。

　　The RealReal首席运营官Rati Levesque表示：“Gucci成为千禧一代最受欢迎的品牌，它的品牌价值观得到了千禧一代的共鸣，比如提倡反皮草、性别平等。”

　　在众多奢侈品牌中，Balenciaga的需求量增速最快，同比增长102%。其次是Dior(迪奥)和Fendi(芬迪)，需求量依次同比增长99%和89%。

　　就具体关键词而言，搜索增长最快的前三位分别为：迷你包(同比增长544%)、发卡(同比增长378%)和扎染服饰(同比增长364%)。

　　     Yeezy成为最受欢迎的街头服饰品牌

　　尽管市场对街头服饰的前景不甚乐观，但其需求量增速仍然居高不下，同比去年增长281%，其中有38%是18到34岁的消费人群。

　　在众多街头服饰品牌中，Yeezy名列搜索排行榜第一、其次是Off-White、Nike(耐克)、Supreme和adidas(阿迪达斯)。搜索增速最快的是Palm Angels，同比增长1720%，Off-White x Nike和Bape紧随其后，分别同比增长1660%和958%。

　　就具体的街头服饰品类而言，需求量增长最快的分别是斗笠、运动鞋和工装裤，依次同比增长365%、213%和111%。

　　就运动鞋品牌而言，Yeezy是需求量增长最为迅速的品牌，同比增长662%，其次是Prada、Balenciaga、Nike和Golden Goose。

　　家用产品也是logo至上

　　另外，根据报告显示，在家用领域，消费者对奢侈品牌的标志logo也情有独钟。带logo的名牌二手家用产品平均售价是不带logo的1.3倍；带logo的二手家用产品售价增速是不带logo的5.5倍。在家用领域，最受欢迎的品牌和产品分别是：

　　Hermès(爱马仕)：Avalon Blanke毛毯

　　Goyard：Goyardine狗项圈

　　Chanel：CC抱枕

　　Gucci：GG图案盖毯

　　LV：迷你字母组合珠宝提箱

　　智能手表风光不再

　　二手腕表增长依然强劲，同比增长132%。不过，二手智能手表却表现不佳，Apple手表需求量同比下降94%，意味着智能手表对二手用户的吸引力大大降低。

　　除了品牌和产品的趋势，The RealReal的这份报告中还表明：保值性成为二手奢侈品销售的最重要卖点。根据报告，在The RealReal的平台上，有82%的购买者和57%的卖家认为他们选择使用The RealReal的一大重要原因便是高保值性。

　　近日，The RealReal公布了公司上市后的首份财报：2019年第二季度的净销售总额同比增长51%至7100万美元，The RealReal股价强劲反弹，截止到美国时间8月14日开盘前，盘前交易价较前一日的闭市价上涨10.35%至18.76美元。