2019年天猫双11总成交2684亿，299个品牌单日成交额超1亿，其中出现了不少创新品牌黑马。
根据天猫官方数据，六个新锐品牌——完美日记、HFP、花西子、Dr.Arrivo、小仙炖、燕之屋，单日成交均超过1亿元。同时，新锐品牌拿下11个行业第1，包括三顿半拿下咖啡品类排名第1，SHARK拿下蒸汽拖把品类排名第1，阿尔法蛋登顶智能机器人品类排名第1。
今年完美日记成为天猫双11彩妆品类排名第1。这次天猫双11，完美日记与中国国家地理联名的眼影，销量达到18.6万件。同时，在线上，完美日记携手多个美妆KOL；在线下，完美日记有超过25家新零售门店。
日本美容仪品牌ARTISTIC＆CO首次参加双11成交额超亿元。ARTISTIC＆CO负责人吴垠表示，为符合中国年轻消费者的喜好，今年双11首次推出了‘粉色宙斯’。预售期间，这款“粉色宙斯”美容仪礼盒售出4000件。ARTISTIC＆CO还联合河狸家推出产品上门服务，实现线上展示与线下服务的衔接。
燕之屋在今年天猫双11推出鲜炖燕窝和70克冰糖官燕小粉瓶，两款销售额均超过千万元。小仙炖则联手钟薛高，推出跨界新品燕窝流心雪糕。
在儿童学习领域，学生错题打印机品牌喵喵机，销量7万件，成交额同比增长433%，成为打印机行业排名第1。人工智能品牌阿尔法蛋，总计售出18000多个智能机器人，其中小蛋单品售出一万余台。
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