“万物皆可联名” 看脑白金、光明乳业、百威啤酒新玩法

“万物皆可联名”在2019年被演绎的淋漓尽致，旺仔、卫龙、狗不理包子、大白兔奶糖等不约而同推出服装联名款，以赶上跨界服装市场的这趟车。

想要制造噱头引起关注，没有什么事跨界不可能解决的，尤其是服装跨界。

从原有的领域跨界到服装领域，不仅能引起众多的关注外，还能借助秀场提升了品牌自身的格调，打破消费者眼里的固定印象，从而提高品牌的知名度。

百威啤酒

保健品、冷饮，再到酒业，百威啤酒也上了“联名”的这趟车了。

百威啤酒与意大利高级服装品牌MOSCHINO的创意总监Jeremy Scott跨界联手，推出了一系列百威啤酒主题的服饰设计，让消费者把啤酒穿到身上。

百威啤酒跨界系列大量运用了百威标志性元素，铝罐、徽标、Logo和经典的红白配色，极具视觉冲击力，强调个性却不另类，涵盖了服装、包包及装饰类产品，同时服装将MOSCHINO的高贵迷人、时尚幽默、俏皮元素融入进来，更加符合当下年轻人的心态。

百威啤酒表示，此次联名加深了消费者对品牌的认知，也增加了消费者的新鲜度，在同类竞品中，提高了消费者对品牌的忠诚度。同时，打破了以往消费者对于百威的传统印象，吸引了消费者目光，并且借助MOSCHINO品牌力量为自己引流，大幅度提高了品牌曝光度。

脑白金

“今年过节不送礼，送礼物只送脑百金。”一度让脑白金成为了家喻户晓的品牌，也让这句广告语成为了脍炙人口的“口头禅”。

只要听到这句广告语，脑中就闪现出两个可爱的卡通人物，搞笑又风趣。但脑白金想要颠覆这种传统的品牌，与跨界能猫商店进行了跨界联名，与潮牌NOCAO等品牌进行了联合，推出极具街头嘻哈风的服装。

在脑白金发出的预告中看到，整体充满一种“土到极致便是潮”风格，迎面扑来的就是一股黑点闪烁的老电影风，里面的人物都穿着两个品牌通过联名设计的服装。短袖、短裤、卫衣、背心、袜子、鞋等等，北京、重庆、吃饭香、巨不肥等名词被运用到了服装中，简单而直接吸引观众的眼球。

而脑白金与NOCAO的联名则呈现出浓厚街头嘻哈风，街头涂鸦、滑板运动、恶搞、调侃等元素被运用到服装中，用当下年轻人所喜欢的元素来缩短之间的距离，打开“年轻态”的道路。

作为经典的老品牌，脑白金正在失去年轻人的目光，而如今也正是这群消费者占领着消费市场，如果想要引起他们的关注必须开辟新的道路。于是，“土”与“潮”结合的方式成为脑白金加入年轻人的新创意，运用到如今大热的时尚、潮流元素，拿捏消费者的心智，开启一场关于时尚跨界的旅行。

光明乳业

中华老字号光明乳业在当起了“网红”后，不再满足于在冷饮中探索，开始向服装领域进攻了。

光明乳业跟潮牌INXX STREET合作推出了联名服饰系列，大logo的设计和光明乳业商标融合一体。光明乳业还推出了以经典光明牛奶盒为原型的背包，为更适合搭配服装，整套服饰让年轻消费者们直呼好看。据光明乳业方工作人员介绍，此款服饰上市当日即告售罄。

INXX STREET将用街头的语言将生活中那些司空见惯的元素、物质融入时装中，同时尽可能的保留其最存粹的形态，将“奶潮风”发挥到尽致。

光明乳业此前推出莫斯利安酸奶冰淇淋、流心奶黄八宝饭和芝士肉松饭团的联名产品，其中的“文青情怀”促使产品一炮而红。光明乳业再次跨界服装领域，用着年轻人的方式来追赶潮流，在变革创新的道路上一路探索。

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