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入沪仅一年 Keepland关闭上海全部3家线下店!

今年3月底,Keepland关闭了3家上海门店——静安大悦城店、长风大悦城店和金桥店。对于闭店原因,

  今年3月底,Keepland关闭了3家上海门店——静安大悦城店、长风大悦城店和金桥店。对于闭店原因,Keep的相关负责人解释为“出于门店运营效率的考虑,决定闭店暂做修整”,同时还透露公司“现阶段主要聚焦北京市”。

  值得注意的是,上述三家门店是Keepland在上海地区的全部门店,3家门店全部关闭,意味着Keepland全面退出上海市场。

  2019年3月2日,Keepland正式进入上海市场,在静安大悦城开出上海首一家门店,健身场地约为300㎡,规划有1个操房,配上更衣间、前台和休息区。4月5日,Keepland上海第二家门店在长风大悦城开业;5月1日,Keepland开出上海第三家门店——金桥国际广场店!

  此外,Keep还于2019年10月9日至2020年1月5日期间,在上海凯德·星贸开出全球首一家实体店,限时开业100天,门店划分为室内训练、户外运动、瑜伽舒展等多个主题货架,Keep还专门为这次开店设计了上海方言版T,共有6个版本的经典上海话!

  不同于Keepland,Keep这家实体店主要销售Keep品牌旗下多品类产物,同时结合Keep线上举动内容以及AI技能,晋升用户的消费体验。

  接连落地多家线下门店,足见Keep上海市场的重视!然而仅过去一年,Keep就关闭了所有Keepland,退出上海,令人惊愕。

  值得注意的是,在关闭上海门店前,Keepland还于2019年12月关闭了北京市朝阳区青年路达美店,当时Keep表示闭店是因为门店选址存在问题。

  据Keepland小程序显示,目前Keepland还有10家门店,均位于北京。

  公开资料显示,Keep是一款具有社交属性的健身工具类产品,于2015 年2月4日上线。截至2019年7月,该平台累计用户达1.7亿,月活3500万。坐拥如此庞大的流量,Keep开始考虑在线下变现,于2018年3月21在北京华贸购物中心开出首一家线下店Keepland,截至同年4月底,Keepland日常运营已到95%的满课率及80%的复购率。

  健身房具有“烧钱”属性,Keep在短时间内布局了十几家Keepland,所耗费用必定不少。而据媒体了解,Keepland目前在公司的收入贡献不到1/10,投入大、收益少,Keep资金承压,北京、上海门店接连关闭,也侧面反映了Keep在整体资金方面可能遇到了一些困难。

  另据公开报道显示,Keep公开的最后一轮融资是2018年7月由高盛领投的1.27亿美元D轮融资,距今已有超过一年半的时间。据报道,Keep最近正在寻求融资,但确实不太顺利。受疫情影响,门店运营收入短时间内难以保证,如此看来,Keep的关店措施也是可以理解。

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