又一运动潮牌将进入中国市场。据媒体报道，丹麦运动潮流品牌hummel即将登陆上海，开启中国首一家潮运动品牌旗舰店。
据悉，hummel中国首一家旗舰店将落子上海爱琴海购物公园，店面分上下两层，总面积约600㎡。门店将主打hummel潮流系列、经典款式系列服饰，同时也会发售各种明星联名限量款。
公开资料显示：hummel创建于1923年，曾是丹麦国家足球队和皇家马德里、托特纳姆热刺、阿斯顿维拉等足球俱乐部的服装赞助商。不过hummel在中国受众群体似乎并不多，进军中国的hummel首先面临的就是打开市场的难题。
根据天猫海外旗舰店显示，hummel天猫海外旗舰店开店时间为2018年5月16日，不过目前粉丝数量不足1.3万，并且成交数量寥寥无几。从分类上看，hummel也打造了比如球服、瑜伽、游泳、训练、健身等场景。而其在微博上的粉丝数量为20935人，认证公司为火迈体育用品（广州）有限公司。
根据企查查显示：该公司成立于2018年5月25日，注册资本100万元人民币，法定代表人为黄绍聪。
从hummel代理公司释放出来的信号看，开出旗舰店后的hummel将动作频频。该代理公司认为将hummel品牌引进中国主要是看到了国内消费的未来趋势——消费者对运动+潮流类型的需求日益增加。
黄绍聪表示，未来一段时间，hummel还将与国内近百位明星进行合作，同时每个季度都将策划跨界联名，合作IP包括国潮元素、国家文物元素等。hummel各地旗舰店还将打造“潮运动直播店”，邀请当地主播到店进行直播带货，同时在线上也将与各大电商平台、机构主播开展广泛合作。
除了抓紧直播风口和红人带货打开品牌出名度外，hummel也计划在线下大肆扩张，将陆续在国内一二线城市核心商圈开设hummel品牌店，覆盖上海、广州、江苏、浙江、重庆、江西、河南、山东、吉林、辽宁等多个省市。
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