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运动品牌发力618大促 并拍了拍Z世代

在业内人士看来,618期间将成为体育消费的转折点。通过618的促销,运动品牌企业的库存压力得以缓解,

  一场声势浩大的618电商购物节,从5月25日零点开始上演,一直持续到6月20日才结束,为了这场马拉松式的年中购物盛典,所有品牌皆在蓄力狂奔。

  尽管此前已有“38女王节”、“55购物节”,但依旧无法掩盖6·18的光芒。618是今年新冠肺炎发生后的首以个电商超级大促日,又经过“五五购物节”和“首发经济”带动,使得大众的消费欲望及消费潜力都进一步得到增长。

  而在今年的618大促中,运动品牌们都给出了较大优惠力度,PUMA、Reebok、New Balance、Lululemon皆参与其中,连运动大牌阿迪达斯、耐克都推出部分商品五折和大范围的满减活动。

  在业内人士看来,618期间将成为体育消费的转折点。通过618的促销,运动品牌企业的库存压力得以缓解,体育用品销售潜力得以释放,势必带动运动品牌市场复苏回暖。

  值得关注的是,今年运动品牌不仅忙着做促销,还纷纷官宣了与新生代偶像的合作,开始挖掘Z世代的商业价值。

  何谓Z世代?Z世代最早从美国及欧洲盛行,英文称为Generation Z,或缩写为Gen Z,特指在1990年代中叶至2000年代中叶出生的人,大约在 1995-2005 之间。

  无论是QuestMobile发布的《Z世代洞察报告》,还是彭博社(Bloomberg)发布的《“Z世代”内容消费趋势报告》,皆向大众传递出一个信号,Z世代正在快速崛起,即将成为“明日”的消费主力军。

  近期,运动品牌锐步(Reebok)就在618大促期间,向Z世代偶像递出橄榄枝。6月10日,锐步宣布国内年轻偶像R1SE-周震南作为亚太区品牌代言人,推广全线产品;紧接着又在6月12日,签下此前在网络大火的3unshine- Cindy作为品牌挚友。

  周震南和Cindy都为2000年出生的年轻艺人,在网络上颇具话题度与关注度,两位偶像本身也具有Z世代特有的精神,敢于挑战自我,拒绝被标签定义,拥有独特个性,这也正是锐步想要传递给Z世代消费者的一种价值观信号。

  无独有偶,德国运动品牌彪马(PUMA)也于6月8日携手众多潮流艺术先锋加入彪马帮,其中有说唱选手Tizzy T、新生代创作人廖效浓、时尚博主吴佳烨、摩托车骑士双双、DJ音乐人王泉雅等,同时推出#规则闯造者#概念,宣传TVC文案也指向「自我」「打破」「辨识度」「自信」等强烈的以自我为中心的风格标签。

  运动品牌Kappa则官宣了曾参加《歌手·当打之年》的新生代独立创作人刘柏辛出任“女性风格大使”。作为运动巨头品牌的阿迪达斯,更是早在2017年,就签约易烊千玺作为首位全球青年创意官,借此推动品牌年轻化布局。

  在大量有关Z世代的调查中能发现,Z世代的消费动机往往来自于社交当中,对品牌消费的首要目的也是进行社交。注重交流、注重创意是Z时代的消费特点,这与品牌传统的营销逻辑存在一定区别。

  当你对Z世代的印象还停留在小众审美当中时,其实他们早已走向主流,这也是近几年品牌商们执着于年轻化、拉拢Z世代的原因。

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