深圳歌力思服饰股份有限公司（以下简称“歌力思”）9月15日晚间发布公告称，公司与腾讯云计算今天签署了相关战略合作协议，双方就腾讯云计算为公司智慧零售提供营销技术支持服务达成战略合作。
本次战略合作的时间预计为5年，其中第一年合作费用预计为人民币880万元，双方将根据实际情况落实具体合作内容和计划，具体合作内容、费用金额等以另行签署的合同为准。
公告显示，歌力思将借助腾讯云计算在社交与支付、人群大数据、LBS位置大数据、数字内容、IP打造、数字化营销等方面的优势和经验，进一步优化公司的销售终端，完善数字化管理体系，共同推进公司智慧零售与产业智慧升级的落地。
根据协议约定，双方将在以下几个方面开展合作：
1、流量合作
腾讯云计算将通过“超级营销短信”和“珠玑AI系统”，进行粉丝画像分析，实现对公司现有会员千人千面的定向推荐。此外，腾讯云计算将提供社交流量资源、大数据营销平台和广告后台技术，助力公司实现精准营销、全域营销、数字营销，提升公司社交流量热度。
2、导购优化
腾讯云计算将对公司已有的导购成长及培训体系更新迭代，通过部署Wemall商城、搭建导购助手、社群群控等方式实现导购赋能，加强终端及客户之间的高效联动。
3、数据层合作
线下方面，腾讯云计算将为公司开放LBS大数据分析服务，通过AI算法挖掘数据价值，为公司提供网络规划，开店选址，经营管理，市场营销等多环节的大数据支持。
线上方面，腾讯云计算将通过腾讯有数、CDP客户资产中心、腾讯云等技术服务，围绕公司客户形成微生态全链路数据系统，为公司营销提供数据洞察、数据监测、数据分析等数据服务解决方案及管理平台，帮助公司终端实现精准营销。
歌力思表示，在腾讯云计算数字营销方面的支持下，公司将进一步迭代数字化管理体系，整合线上线下业务，提高工作效率，优化服务内容，为消费者提供更好的消费体验。伴随公司与腾讯云计算的战略合作项目的开展和实施，公司在获客、运营、数字化资产管理等都将重新定义和全面升级，逐步构建支撑公司战略发展的数字化平台，进一步打造公司数字化核心竞争力。
记者此间获悉，疫情期间，线下销售完全停摆，腾讯、阿里巴巴等对智慧零售进行改造以适应市场变化，“智慧零售”“智慧门店”等概念愈发博人眼球。春节期间，各小程序商城订单相比去年同期增幅惊人，每日优鲜的小程序订单增长309%，实收交易额增长了465%；永辉生活·到家福州地区的小程序订单同比增长超过450%，销售额同比增长超过600%。订单量与交易额的增长幅度是前所未有的，也是这一特殊时期所带来的意外之喜。
业内人士表示，腾讯对“智慧零售”平台的改造在战役期间商业前线发挥了重要的作用，平台提供了智慧工具组合等一系列辅助工具，从而很好地帮助了这些零售企业实现线上销售，缓解危机，甚至是帮助他们找到了一个新的企业战略发展方向，腾讯智慧零售还在北上广等一线城市推出“智慧零售”小程序，是为零售企业数字化转型提供的重要工具，无异于为零售企业提供一个入口级的展示平台。疫情之前，微信小程序的交易规模已然是天文数字，2019年交易规模已经超过8000亿人民币，同比去年增长160%。
财报也显示，2020年上半年，歌力思实现营业收入约8.14亿元，同比下降35.7%；归母净利润约2.62亿元，同比增长37.77%；扣非归母净利润较一季度扭亏为盈，约952.72万元。
报告期内，歌力思主品牌和Laurel环比改善，EdHardy和和IRO仍处于调整阶段，观察来看，歌力思主品牌上半年实现收入3.81亿元，同比下滑20.28%，二季度环比改善，主品牌毛利率上升0.83pcts至至71.07%，疫情中实属不易，主要系正价商品销售比重高及新品直播销售带动所致；Laurel实现收入5,063万元，同比下滑6.61%，二季度得以环比改善，毛利率下滑4.05pcts至77.18%；EdHardy和IRO上半年分别同比下滑57.9%和34.01%，EdHardy分销渠道恢复较慢，IRO海外业务Q2受疫情影响严重；Self-portrait：上半年实现收入1957万元，已进驻北京SKP和线上天猫旗舰店。
报告期内，歌力思实现线上收入1.46亿元，同比大增163%，其中直播带货功不可没。公司不仅将直播作为卖货渠道，更是作为宣传品牌形象、线下引流的重要方式。另外由于直播主要以卖新品为主，折扣很小，也带动了公司中期线上业务毛利率同比大幅上升。2020年4月公司全资成立野兽数科负责各品牌直播（未来将开展外部品牌业务），为消费者提供更加丰富的服务体验。
中泰证券分析师王雨丝表示，长期看，歌力思中高端多品牌战略发展路径清晰，主品牌内生增长稳健，且渠道数量看均较同行仍有较大提升空间；新品牌快速发展且有望陆续盈利。
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