“识别消费先机，拉动市场新循环”—— 2020北京时尚高峰论坛云享会举行

　　2020年，在疫情防控常态化背景下，消费市场越来越趋于理智，我国纺织服装行业的时尚化发展急需创意支撑、科技助力、文化引领、品牌带动。为了吸引消费者关注，拉动消费需求，品牌必须别出心裁，重获价值，并重新思考其更广泛的商业使命。

　　日前举办的2020北京时尚高峰论坛云享会上，围绕“识别消费先机，拉动市场新循环”的主题，分享嘉宾揭示了从流量运营到消费者运营，再到围绕策略人群的品类运营和发展，以消费者为中心的品牌数字化运营机制和体系，正深刻影响着品牌营销的理念和方式。

　　杭州云享文化传媒有限公司创始人王冬雪以“以消费者为中心的品牌数字化运营思考”为主题，结合她投身时尚行业的经历，从电商直播的角度进行了分享。公司成立三个月达成单店最高月销1700万，四家店铺月销5000万的成绩。她提出，“直播其实不是一个行业，我对直播的认知就是一种工具。”以直播是一种工具的洞察为中心，从洞察、消费升级、用户思维三个方面展开分享，生动诠释了电商直播对时尚行业成本结构、中间环节、决策效率、用户体验方面的改变、消除、提高与革新。

　　随后，围绕“超级流量赋能品牌发挥营销想象力”，字节跳动高级运营经理王燕妮从“国民级”的短视频平台、看懂抖音服装行业、服装行业线上营销新机遇三个方面展开分享，并通过真实案例展现了超级流量引发的全新营销现象，短视频对商业营销的超级孵化器作用以及现象背后的消费需求升级。她表示，在当下的新消费时代，我们更应打开思路，充分发挥全面、全能、全场景的营销想象力。

　　人们对美好生活的要求不断提高，品质化、个性化、多元化、绿色化成为当代时尚消费趋势。借助数字技术手段，洞察消费需求，识别市场先机，是扩大内需、推动国内经济大循环的重要前提。透过变化看本质，疫情阴霾终将散去，着眼未来的时尚品牌一定将会开拓全新的营销模式，超越传统，识别先机，应对危机，重塑增长竞争力。