据媒体消息，上周六CHANEL（香奈儿）美妆正式在微信小程序推出虚拟试妆功能，消费者可以试用唇部彩妆以及眼影、眼线笔等产品，并可直接跳转到购买页面。此前，CHANEL还在全球发布了虚拟试妆体验App Lip Scanner，这个基于人工智能技术的APP由CHANEL内部创新项目实验室和美妆研究团队共同研发，用户能试用超过400款CHANEL唇膏产品。
值得注意的是，早在2019年8月，CHANEL香水和美妆的天猫官方旗舰店正式上线，并入驻天猫奢侈品平台Luxury Pavilion。而在此之前，CHANEL美妆在中国只有官网这一线上销售渠道。CHANEL美妆此次在微信小程序推出虚拟试妆功能，意味着其持续加码线上渠道。
据了解，美妆和香水是CHANEL顶峰的收入来源，2018年，CHANEL的香水和美妆部门的收入占销售额的30%（注：2018年销售额为111亿美元，约合98亿欧元），香水与美妆产品的电商销售额增幅高达50%。2020年6月，CHANEL公布2019年业绩，彼时CHANEL首席财务官Philippe Blondiaux表示，品牌今年（即2020年）四月和五月的线上美妆销售增长达百分之百，年内以来已累计增长60%。
此外，美妆业务也是CHANEL向非一线市场拓展的“排头兵”。2020年年底，CHANEL 美妆先后在陕西宝鸡、浙江温岭和宁波银泰城购物中心开出新门店，并于今年1月入驻了宁波环球银泰城。对于此次接连开店，CHANEL 并未对外作出回应，但据媒体分析，头部奢侈品牌在二、三线城市发展时，开设美妆产品门店往往成为首要选择，香奈儿此次在短时间内密集开店，侧面反映了其早已向二、三线城市布局。
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