消费已经持续成为我国经济增长的强劲动力，2011~2019年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率连续9年超过50.0%，平均稳定在60.0%，2015年高达69.0%。2020年受疫情冲击影响，其贡献率下滑至-22.0%。随着统筹防疫取得显著成果，2021年上半年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率达到61.7%，消费作用在新发展格局中作用进一步凸显。
服装作为居民“衣食住行”的重要部分，居民的必需消费品。2021年1~8月，我国服装鞋帽、针、纺织品类商品零售额8565亿元，占社会消费品零售额3.0%。在新模式新业态拉动下，我国纺织服装消费市场呈现活跃态势。
01 国潮引领新消费热点
2020年，我国国内生产总值突破百万亿元达到101.6万亿元，较2001年增长9倍多，2007年超过德国，2010年超过日本，经济总量仅次于美国，位居世界第二。人均国内生产总值从2001年8717元提升至2020年72000元，居民人均可支配收入从2013年1.8万元提升至2020年3.2万元。我国综合国力大幅提升，人民认知进入新阶段，文化自信和社会认同和归属感凸显。国潮通过融合传统文化与现代潮流，重塑传统品牌价值，打造原创设计新国货，充分表达社会文化认同和归属感。服装服饰作为国潮产品的重要品类，线上线下均呈现良好增长势头。据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，2021年十大热搜国潮话题中，“国潮服饰”为第二热门话题。国货服饰关注度较2016年提升56.0%。消费者对国潮服饰关注提升的背后，是基于对文化认同感的提升。据艾媒咨询调查结果显示，消费者购买汉服的原因中，40.5%的消费者基于对汉服文化的喜爱，36.9%的消费者基于汉服的美感，33.6%的消费者认为汉服能充分表达个性。
随着我国经济持续增长及文化自信不断增强，国潮将呈现长期消费趋势，而不仅是短期消费热点。国潮服饰，在我国纺织行业完整且敏捷的供应链支撑下，竞争力将不断提升，助力企业提升产品竞争力，建立全球品牌优势。
02 运动服装带动新增长点
人民生活水平不断提高，全民健康意识逐渐加强，运动健身理念持续深入，政府通过政策加强全民健身的统筹规划引导。2009年国务院批准色合理“全民健身日”，2018年体育总局等部门发布《百万公里健身步道工程实施方案》，2019年国务院办公厅发布《体育强国纲要》等政策合力推动健身体育运动发展，相关机构积极响应并参与组织各类赛事活动。中国田径协会《2019中国马拉松蓝皮书》指出：中国马拉松及相关路跑赛事持续高速增长，2019年，国内共举办规模赛事1828场，同比增长15.6%，累计参赛人次712.6万，同比增长22.2%。全民健身的积极性持续增长。2020年疫情过后，人们对健康的关注度进一步大幅提升，通过运动增强免疫力意愿明显。据CBNData&Keep调研数据显示，76.0%的人表示疫情后更加重视健康并会增加运动。
全民健身运动热潮直接带动对运动类服装需求。据欧睿国际数据，我国运动服饰市场规模从2015年1669亿元增长至2020年3150亿元，当前我国与发达国家运动鞋服人均运动鞋服消费额仍存在差距。2019年我国人均运动鞋服消费额为32.93美元，美国、英国、德国的人均运动鞋服消费额分别是我国的11.7倍、4.8倍、4.5倍，国内运动服装消费市场存在巨大增长空间，同时，今年国家发布《全民健身计划（2021—2025年）》中提出发展目标：到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。全民健身热潮的拉动，消费市场存在巨大增长空间以及完整纺织产业链的协同支撑，预期2024年持续增长至5466亿元。
03 直播电商激活潜在消费市场
线上零售市场已经成为重要零售渠道，受疫情持续影响对电商起到拉升作用。据eMarketer测算，2020年全球线上零售市场规模达42.8万亿美元，同比增长27.6%，远高于预期，同时预期今年将保持14.3%的增长。我国互联网普及率高，网民规模大，为电子商务发展奠定坚实基础。经过2020年防控政策实行物理社交隔离，电子商务渗透率进一步提高，深入下沉市场，电子商务模式创新加速，潜在消费市场激活。据《第48次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，我国网民规模为10.11亿，其中网络购物用户规模达8.12亿，占网民整体的80.3%。
直播电商在电子商务基础上通过创新模式带来消费显著增长。2020年直播电商交易规模超万亿元，同比增长142.0%。相比较而言，电商平台以规模化的货架式商品供应为核心，通过渠道运营和商品营销，触达具有明确消费目的的消费者，以“搜索”作为主要的消费路径，呈现 “人找货”的主要特征；而直播电商以视觉化商品内容为核心，聚焦商品内容运营和兴趣内容推荐，以激发兴趣为出发点，呈现了“货找人”的核心特征，更充分触发潜在消费需求。以2021年抖音“818好物节”成交额来看，服饰依然是直播电商中第一消费品类，其成交额占总成交额的34.2%，其后品类有美妆护理（15.1%），珠宝饰品（14.0%）及零食食品（6.2%）。当前直播电商处于成长阶段，渗透率仅为8.6%，仍有巨大市场增长空间，将成为国内消费市场增长的重要引擎。
整体看，国内消费市场中，新模式新业态逐步发展，消费的新特点新增长点持续呈现。随着国内消费政策的持续完善、消费环境的继续改善，国内市场的消费潜力将不断释放，将更好地发挥消费在双循环新发展格局中的基础作用。
（来源：中纺联产业经济研究院）
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