5月4日,国际著名奢侈品电商平台 NET-A-PORTER 接连宣布了重磅新闻,率先隆重官宣携手国际超模刘雯担任中国区“颇特”代言人。NET-A-PORTER自创立以来始终致力于呈现多元化女性力量,今天,当遇见不断追求梦想的超模刘雯,二者相同的价值观促成了本次合作。
颇特的新形象意味着什么? 中国消费者究竟要什么? 中国化策略驱动的背后因素是什么? 从新代言到新名称,颇特的新形象意味着什么?
中国消费者究竟要什么?
中国化驱动策略的背后因素
中国化驱动策略的另一个引擎是元宇宙,作为当下全球最为热门的话题之一,元宇宙概念已被时尚产业公认为下一个风口,NFT已成为奢侈品融入虚拟数字世界的财富密码,而中国正是元宇宙时代的主要玩家之一。就在5月,NET-A-PORTER正式发布 “无限·新可能”的颇特星系天猫数字藏品共创项目,并同步在元宇宙发布中文昵称“颇特”,成为中国领先进驻“元宇宙”的时尚奢品平台。
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