自新中国成立，尤其是改革开放以来，我国的经济呈持续快速增长之势，人均收入也在不断提高，人们从一开始仅有的物质追求，逐渐向精神追求过度。大家吃东西，不再只追求饱腹，还看重营养均衡;大家选购生活用品，不再只因为其实用功能，还考虑它的装饰性、便捷度;大家买衣服鞋子，不止再用于遮羞蔽体，还在意其美观性、设计感是否和自己的内心所契合。
在服装行业，消费者的追求越来越高、内心需求越来越大，但市场的同质化竞争却越来越严重，尤其在快节奏的时代，这直接导致了消费者容易冲动性地购买一大批在实质上并无大差异的服装。他们习惯在自己所能承受的经济范围之内，花不算太高的价格从各个地方购入当下看中的衣服鞋子，摆满自己的衣柜、鞋架，可每天还是为“明天穿什么”而苦恼。
贾不假分析该现象背后的原因，认为消费者在购买那些衣服鞋子时，只是顺从了大众审美，而非顺从内心的自己，这导致他们愿意把那些服装带回家，因为它们还算好看，但那之后却不怎么愿意穿它们，因为它们无法帮助自己表露内心。在这一点上，贾不假紧抓消费者心理，做得相当成熟!
贾不假将20到35岁的年轻女性做为其主要消费客群，围绕“拒绝假装，自在真我”的品牌理念，始终秉持着不假装、不做作的品牌精神，通过高频上新与极致性价比，鼓励每一位女生在多元变化的风格里，勇敢找寻真实的自己。在贾不假的设计中，J+符号的小缺口诠释了不假的“真实感”，意为一直寻找“真实感”，贾不假表示：我们愿意保留这个“真实”的缺口，它能带我们成为真实的自己。因此，贾不假也获得了众多新世代女性的青睐。
贾不假充分站在消费者立场，深度挖掘消费者心理所需，以其专业的设计为年轻女性打造可以帮助她们探寻自我、表达自我的舒适快时尚女鞋，让她们在这繁华而厚重的世界里，依旧可以做一个“不假”青年，自信、纯粹且多元的活着!
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