近日，全球知名第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）重磅发布了《艾媒金榜｜2022年上半年中国女士内衣品牌十强榜单》，Ubras、都市丽人、红豆位列前三。
此外，本次上榜还有歌瑞尔、曼妮芬、爱慕、古今、恒源祥、黛安芬、蕉内。除德国的黛安芬外，其余9个上榜品牌均为国内品牌。
《艾媒金榜｜2022年上半年中国女士内衣品牌十强榜单》
在社会消费水平日趋提升的背景下，人们对生活品质追求的提升导致对内衣等贴身衣物的新需求也日益增长，推动着中国内衣市场进一步发展。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国内衣市场规模为2115亿元，预计2027年可达2734亿元。
解决传统产品痛点，新锐品牌崛起
2022年中国女士内衣品牌十强榜单中，有传统 品牌如都市丽人、红豆等，也有新兴品牌如Ubras、蕉内。
就市场形势来看，经典品牌的增长稍显乏力。2021年天猫淘宝内衣市场TOP10品牌中，经典品牌如南极人、恒源祥销售表现良好，但增长乏力，南极人的销售增长率仅为-44%。而新锐品牌如Ubras、蕉内则增长力度强劲，同比增速均超60%。
传统产品随着品牌力的稀释，或将呈现逐渐下降趋势。而新锐品牌在原产品的基础上，主要从尺码选择困难、不够舒适等产品痛点入手，并对产品卖点、场景融合、品牌价值进行升级，从而获得高速增长。
庞大的市场助推国产内衣品牌发展
在女性自我意识觉醒程度提高的情况下，越来越多女性开始重视自身的需求和自我的愉悦。内衣市场品类不断细分，无痕内衣、大胸内衣、运动内衣、无尺码内衣等均出现代表性品牌，且大多以舒适作为主打卖点，容易吸引消费者为“自在”买单。
此外，得益于互联网的发展，消费者购物相对过去更加便利，克服了品类限制、退换货品难等问题，线上选购进一步帮助消费者形成购买决策和消费冲动。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，全球内衣市场规模由2013年的685.95亿美元扩大至2019年的755.21亿美元。由于疫情影响，内衣行业市场在2020年陷入低谷期，市场规模反比2013年更低，降至669.8亿美元。但在2021年情况好转，回升至744.76亿美元，预计未来数年内全球内衣市场规模还将继续扩大，2026年预计可达941.05亿美元。
2021年，美国女性内衣市场份额接近180亿美元，其次则是中国，2021年市场份额超过170亿美元。而英国、德国和意大利等欧洲国家的市场份额则在23.4至35.6亿美元之间。我国已成为全球女性内衣主要市场之一，由此，在强劲的需求力之下，我国内衣赛道进一步得到资本关注，新锐品牌涌现。
此外，就《2022年上半年中国女士内衣品牌十强榜单》来看，国外品牌仅黛安芬一家，国产品牌实现中国市场主导，对国外的需求份额较小。
沿海地区品牌居多，“十强”广东占四强
就地区分布来看，本次上榜的品牌中，沿海地区的品牌占比较多，包括都市丽人、歌瑞尔、曼妮芬、古今、恒源祥、蕉内。其中广东地区品牌则占四家，分别为都市丽人、歌瑞尔、曼妮芬以及蕉内。得益于沿海经济政策的扶持、劳动力充足以及技术创新等因素驱动，为这些品牌的发展提供了肥沃的土壤。
消费需求升级，品牌竞争日趋激烈
随着消费者对于内衣品质的追求增高，内衣行业开始向更加精细化的方向。当前，中国内衣行业对于品牌内涵的增强还有极大的进步空间，未来强化品牌、概念性经销或将进一步得到重视。集中在不同女性内衣细分领域的网生品牌将进一步崛起，成为资本关注的焦点。
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